文/今时品牌实验室 思橙

今年春节，宴席市场显著回暖，面对当前市场需求变化，茅台正积极围绕“三个转型”，有针对性地为消费者提供个性化、多样化、品质化的产品和服务，放大茅台酒的社交属性，持续释放茅台酒“悦己利他”的情绪价值。

据茅台透露，1L飞天贵州茅台酒（也就是市面俗称的“两斤装”茅台酒）进行包装升级，不仅在视觉感官上做优化，更提升产品防伪性能。茅台对产品升级，除了提升消费者的品饮体验外，也凸显出茅台以消费者为核心，努力为消费者“酿造高品质生活”的使命追求，为消费者带来更好的产品和服务。

以升级1L装的飞天贵州茅台酒为例，其作为飞天系列中的差异化单品，随着产品需求量不断扩大，茅台在坚守其产品品质的同时，从包装升级入手，切实为消费者提供更优体验。

升级前

升级后

据了解，此次茅台对1L飞天贵州茅台酒升级，将主要围绕纸盒展开。

首先是在包装材质上，将从原有的卡盒升级为手工盒，观感、手感、体验感“三感”升级；其次，白卡升级为光刻纸，飞天仙女光刻工艺代替传统的碎花金电化铝，更增强产品物理防伪，丝印上定制物理防伪纹，以特殊油墨来体现防伪效果。

值得一提的是，新升级的包装还采用竹浆纸托作为内托，节能降碳，更为环保，也充分彰显茅台在产品维度上的ESG实践，聚力产品价值转化。

湖北茅台经销商许先生表示，今年在市场推广上将着重围绕不同规格、不同产品、不同价格带的茅台产品来精准实施圈层拓客、品饮场景培育。他表示，尤其是要提升像1L飞天贵州茅台酒这种既有里子又有面子的产品开瓶率。

从今年春节期间的销售数据来看，随着新常态下的消费场景转变、新消费客群递增等因素带来的新机遇和特征，全新升级后的1L飞天贵州茅台酒或将凭借着“性价比”“质价比”在市场上获得更广泛的增量空间。

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编辑：seotjxx1
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