随着我国社会经济快速发展，居民消费水平提高，人们对于饮料的需求不再仅限于补充水分和体验丰富的口感，一些能够缓解疲劳和补充能量的饮料受到夜班工作者、热爱运动的人们甚至备考的考生青睐，想借此来提神醒脑。

在过去的十几年中，能量饮料市场的增长速度显著快于中国功能饮料的整体市场，成为推动中国功能饮料行业增长的主要因素。根据Euromonitor公布的数据，我国能量饮料市场规模不断扩大，2021年，其零售市场规模达到537.34亿元，市占率为9.22%。头豹研究院则预测，在2026年中国能量饮料市场规模将达到1536亿元，CAGR将会达到11%，市场增长空间依然巨大。

 #  后起之秀异军突起   功能饮料迎来新风口  # 

得益于年轻消费者多元化的消费趋势，能量饮料从最初的主打运动、熬夜、驾驶等特殊消费场景逐渐向更为日常休闲，如普通办公、旅行娱乐、电竞等场景不断延伸。随着能量饮料多场景渗透的提升，我国能量饮料市场快速扩张。

颇具想象的市场空间，吸引着源源不断的入场者。放眼中国功能性饮料行业，赛道依然如火如荼，想要在强者如林的市场分食蛋糕并不容易。

重围之下，本土功能饮料品牌河南益和源饮品旗下优体能量凭借年轻化的消费符号在能量饮料市场颇受欢迎。在“优体能量”系列产品上，公司深耕十数载，以过硬的品质，大力的市场支持和服务赢得消费者的喜爱。进入2024年，优体能量继续发挥优势，占位能量饮料风口！

 #  立足消费升级   以差异化营销拥抱新消费人群  # 

在消费升级的趋势之下，我国功能饮料迎来了消费群体的扩容和消费场景的裂变。由以往司机、工人等单一消费群体向运动员、学生、健身人士等多元化、年轻化人群扩容，消费场景也由传统的“疲劳”场景向聚会、旅行、健身等更加日常的场景过渡。

而伴随新消费人群崛起产生的一系列新需求正是品类细分、品牌发展的源动力。“优体能量”维生素饮料自上市以来，通过经销商和企业的不懈努力，渠道广泛，适销场景多，市场销量占比有了稳定的份额，因此很多经销商都看好这一产品和市场。

自2020年开始，“优体能量”以官方赞助商的身份，与《武林风》开启战略合作，成为武林风官方唯一指定能量饮料，迅速为搏击选手补充体力和能量。《武林风》自由搏击拼搏的精神和激情与“优体能量饮料”的格调完全契合，让产品认知度得到最大力度的提升，也彰显了“优体能量”做大做强市场的实力和决心!

加之与央视体育频道的成功签约，重磅登陆CCTV5 体育赛事频道，优体能量频频出现在赛事现场。借助央视的影响力，和媒体的广泛传播，进一步提升品牌美誉度、影响力，为动力饮料赋能，共建美好生活圈。

 #  创造差异化“爆品”  解密“优体能量”三大亮点  # 

品牌的塑造来源于市场不断地推广，更来源于产品过硬的品质。

“优体能量”在传统能量饮料的基础上进行了创新优化，植物基配方中集合了牛磺酸、咖啡豆粉、瓜拉纳、人参粉以及各种维生素（人体必要营养），在“提神、醒脑、抗疲劳”的功效下可帮助人体快速补充水分以加快体能恢复，同时因植物基维生素功能饮品不伤身，区别于传统的体质能量饮料，优体能量适合所有热爱运动，容易疲劳和有健康意识的消费者。

不仅在能量补给和营养配比方面进行了大量的创新，优体能量还在口味创新、外观设计、包装规格上进行了大胆的升级。

在口味创新上

优体能量的口感更满足人们对于饮料“好喝”的需求，并且还推出了原味、菠萝味、柠檬味电解质三种口味。给予喜欢创新，拒绝束缚的年轻人更多的个性选择。

在外观设计上

包装画面主视觉取优体能量的“U”作为主体元素，融入闪电元素形成类爪的印迹，增加力量感、侵略感，以及视觉冲击力。同时将商标与IP相结合，整体包装更强化了品牌的原创性，拒绝千篇一律，彻底拉开与竞品之间的距离。瓶型采用运动水壶造型，全新原创瓶型，整体富有设计感，握感顺手，动力满满！

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在包装规格上

立足于功能饮料“提神、抗疲劳”这一核心诉求的同时，优体能量打破产品包装规格的单一性，推出610ml、1.08L大小两种包装，除了在流通、GVS、KA渠道外，还能进入餐饮渠道，进行多元化布局。

 #  把握市场红利   让利终端，多渠道畅销  # 

好的产品用市场说话，“优体能量”产品覆盖大中型超市、连锁便利店、校园渠道、健身房、KTV、网吧等，补充体力抗疲劳，是运动，出行，旅游，娱乐的好产品。

为助推产品动销，优体能量一方面通过为经销商提供广宣物料、免费试饮、终端店形象建设、品牌推广等方面的帮助，实现产品在终端的有效曝光；另一方面，精准锁定抖音、小红书、快手等媒体平台，进行全网传播、全渠道种草，深受年轻一代消费者的喜爱。

除此之外，为鼓励经销商开发新网点，企业还会给予经销商更大程度的优惠政策，助力经销商线下渠道进一步拓展。

对于经销商来说，选对产品才能在终端实现更大动销更多毛利！这是不变的真理。

 #  重点扶持    培养“大商计划”刻不容缓  # 

益和源注重招商、但更注重“养商”，2024年度是益和源品牌战略发展年，公司将开启培养和打造“金商工程”，每个省区公司将选择重点客户培养“大商计划”！抓住机遇，助推高质量的经销商跃进。

益和源表示，我司诚招的不再是普通意义上打款发货的传统经销商，而是真正实现“厂商一体化的深度战略合作伙伴…”，这不再是简单的商品交易，而是厂商精诚携手形成的品牌事业合作伙伴…

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编辑：seotjxx1
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