12月16日，有媒体报道称，农夫山泉即将在全国范围内推出一款长白山天然矿泉水，规格为380毫升，目前在一些KA渠道的促销价为18元/15瓶（1箱）。

新品价格折算下来每瓶1.2元，与换算一下，相当于每500毫升1.58元。

据知情人士透露，农夫山泉此次推出的矿泉水新品，将会强势攻占终端市场，直接把矿泉水从3元以上的价格带上拉下来。

可以说，农夫山泉的目标很明确，就是要以价格优势，快速占领用户心智。

事实上，最近布局矿泉水新品的不止农夫山泉一家。瓶装水市场竞争日益激烈，可以说也是促成瓶装饮用水价格直线下降的关键原因。

娃哈哈在此前也将其矿泉水产品首次铺货至北京各大卖场的货架，娃哈哈希望通过价格战引起市场注意，在大润发的货架上，一件12瓶的矿泉水产品单瓶与娃哈哈纯净水596毫升规格一样，售价为14.8元，单瓶合约1.23元。

农夫山泉继续在矿泉水细分赛道发动攻势，看来从4月以来延续至今的瓶装水大战，仍在继续。

有消息称，农夫山泉此次新品长白山天然矿泉水一旦发布，将第一时间出现在全国各地的销售终端。

顾名思义，这款矿泉水新品很明显以长白山为水源地。从爆出的产品图看，新品矿泉水使用了农夫山泉经典的红盖子，标签也沿用了农夫山泉高端玻璃瓶天然矿泉水雪花和植物的图案，在瓶身上展示长白山独特的生态环境。

据了解，新品的水源全部来自“世界黄金水源带”长白山，这里是全球公认的世界优质矿泉水水源地。依靠长白山的水源地，农夫山泉已在全国范围内布局了矿泉水产品线。

实际上，这不是农夫山泉第一次围绕长白山水源地推矿泉水产品，早在2015年，农夫山泉以长白山为水源推出了一系列产品，如高端玻璃瓶天然矿泉水、运动盖天然矿泉水、长白雪等。

天然矿泉水的核心竞争力，是对优质水源地资源的掌控能力。而自2000年全面转型天然水以来，20多年间，农夫山泉已在全国各地拥有12处水源地，它也是最早进驻长白山水源地的饮用水品牌之一。

优质的天然水资源，一般都位于远离城市的人迹罕至之处，勘探、开发、建设等，都需要经历漫长的周期和重资产的投入。而这些前期成本的投入，都会体现在矿泉水的终端价格上。

农夫山泉对比其他饮用水企业，拥有天然的优势，所以有底气开打价格战，迫使其他水企开始“卷低价”。

此外，农夫山泉还拥有遍布全国的4000 经销商、200余万个销售终端网点，在终端渠道上，农夫山泉的优势一骑绝尘。

农夫山泉此次推出新品矿泉水，将为竞争日益激烈的瓶装水市场带来怎样的推动力，我们拭目以待。

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编辑：seotjxx1
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