网络带货的兴起，让酒水类产品成为短视频平台商家带货的新增长点，不少主播在视频中通过分享酒水知识和品尝体验等方式售卖商品，然而这一行为却直接踩中广告法红线！

3月3日，记者从江苏省常熟市市场监管局经开区分局获悉，近日，该分局在检查时发现，某抖音商家为了增加某款芝麻香白酒的广告效果，发布了包含品尝该款白酒动作的短视频广告。

据悉，早在2015年，新修订的广告法就明确规定广告中不能出现饮酒的动作。2023年5月起实施的《互联网广告管理办法》进一步明确了通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的属于互联网广告，应遵守广告法规定。

“广告法中对饮酒动作等有限制，主要是为了保护公众健康和利益，防止商家通过广告误导消费者，避免广告对公众尤其是青少年健康产生负面影响。”经开区分局有关负责人介绍。

当事人在短视频平台发布出现饮酒动作的酒类广告的行为，违反了《中华人民共和国广告法》第二十三条第二项“酒类广告不得含有下列内容：（二）出现饮酒的动作；”的规定，经开区分局执法人员已依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第五项的规定对当事人进行了处罚。

那么关于发布酒类广告要注意什么？平台对视频中存在的饮酒动作又有哪些规定？

《中华人民共和国广告法》第二十三条规定，酒类广告不得含有下列内容：

（一） 诱导、怂恿饮酒或者宣传无节制饮酒；

（二） 出现饮酒的动作；

（三） 表现驾驶车、船、飞机等活动；

（四） 明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效。

此外，《广播电视广告播出管理办法》中对酒类广告也有相关规定，该办法第二十四条规定：播出机构应当严格控制酒类商业广告，不得在以未成年人为主要传播对象的频率、频道、节（栏）目中播出。

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编辑：seotjxx1
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