糖酒会

当中国酒业站在从"产品输出"走向"品牌出海"的转折点，一场展会的价值，早已不限于三天的展示与洽谈。11月16日至18日，第37届中国（广州）国际名酒展将在广州琶洲举行。本届展会以"进湾出海、深度开拓东南亚市场"为定位，依托粤港澳大湾区的区位势能，为参展酒企与全球买家搭建一条更高效、更务实的商贸通路。

聚焦东南亚

由"定向邀约"带动"精准触达"

东南亚是当下中国酒类出口最具确定性的增量市场，而决定出海成败的，往往是渠道的深度而非广度。本届展会锁定越南、马来西亚、新加坡、泰国等核心市场，与当地华人商会、酒类行业协会建立合作，预计定向邀约3000名东南亚地区专业买家到场采购。这种依托在地商协会网络的邀约机制，让买家质量与对接效率有了实质保障——展会不再是被动等待客流，而是主动构建通路。

新酒饮与新赛道

展区设置回应市场之变

消费结构的迭代，正在改写酒业的增长曲线。本届展会在展区规划上前瞻布局，聚焦新酒饮（果酒、零度酒等）、白葡萄酒、起泡酒、露酒、威士忌等主题展区，将低度化、多元化、年轻化的行业趋势转化为具体的展示与交易场景。对展商而言，这意味着更精准的客群分流；对买家而言，则是一次对酒业新供给的集中检阅。

酒商出海

以渠道互换开辟合作新模式

值得一提的是，本届展会不止于"把中国酒卖出去"，更致力于推动酒商出海新模式，促成中国酒商与海外酒商之间的渠道资源互换：海外品牌借助中国酒商的成熟分销网络进入中国市场，中国酒商则通过对方的本地渠道落地东南亚等海外市场。双向开放的合作逻辑，让一次参展有机会沉淀为长期的渠道资产，这正是"进湾出海"定位的深层含义——湾区是支点，互换是杠杆。

同期活动

城市级推广，行业的思想集结

围绕展会，主办方将首次推出"中国白酒国际推广月"，以10月15日至11月15日为周期，联动广州各大高端酒店、特色酒吧开展系列品牌品鉴活动，把白酒的国际化表达从展馆延伸到城市的消费场景之中，让海外客商在真实的餐桌与酒杯里理解中国白酒。

同期，多场高规格活动将密集落地：中国白酒出海大会聚焦出海战略与实战路径；即时零售发展论坛与供应链研讨会直面渠道变革与效率升级；针对湾区及海外市场定制的一对一对接会，则确保供需双方的洽谈落到实处。从趋势研判到资源对接，展会构建起"展、会、销"一体的完整价值链。

护航计划

让越南市场从"首展"走向"首单"

针对酒企最关切的合规与落地问题，本届展会推出"合规进入越南市场护航计划"，为符合条件的参展企业提供全链路支持：

一款核心产品的越南合规进口报备服务，实现"零风险"准入；依托越南合作伙伴的进口资质与采购需求，有机会直接签订首单采购合同；入驻越南头部电商平台，触达千万级越南消费者；全年不少于三场高规格线下推广活动。从合规准入到首单签约，从线上曝光到线下深耕，护航计划把"参展一次"延伸为"深耕一年"。

结 语

如何在调整期寻找确定性机会

行业调整期，往往是渠道重构与品牌分化的窗口期。第37届中国（广州）国际名酒展以清晰的区域定位、顺应趋势的品类布局和可落地的对接机制，为酒企提供了一次低成本试错、高效率拓市的确定性机会。

11月16日至18日，广州琶洲，期待与全球酒业同仁共赴新程。

编辑：广州国际名酒展
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