糖酒会

作为第114届全国糖酒商品交易会官方活动会议之一的食饮产业发展大会圆满举办。新浪微博食饮行业副总监姜卓群先生受邀登台，以“赛博解马，推动品牌心智进阶和生意增长”为主题，结合当下AI发展趋势与微博平台生态，深度解读食饮品牌如何借助社交媒体实现消费者心智占领与全域生意增长，为行业带来极具实操性的营销新思路。

姜卓群先生在分享中表示，当前已进入AI大爆发时代，微博全程见证了AI领域的多元布局与蓬勃发展，从DeepSeek到各类热门AI产品，众多AI大厂均将微博作为品牌与用户、消费者沟通的核心阵地，多位AI行业创始人、公关负责人也在微博开通账号，借助平台实现高效发声与互动，微博已然成为AI厂商集中沟通的关键平台。

同时，微博也是最早布局并应用AI技术的互联网大厂之一，自去年起便率先接入DeepSeek，将智搜与AI技术深度融合，全面覆盖流量高发页、搜索结果页等多个核心场景，把以往单纯的信息罗列升级为观点提炼，让用户能快速捕捉热点与核心内容。截至目前，微博智搜AI产品月活用户已突破5000万。针对品牌AI营销需求，微博打造了多场景AI互动玩法，助力品牌内容破圈提升互动量，例如春节期间联动历史、旅游等圈层开展IP共创，平台内AI创作视频量超3万条，相关话题累计阅读量突破10亿，互动量超300万，实现了海量优质AI内容的高效生成与传播。

谈及微博平台核心价值，姜卓群先生表示，微博热搜已从单纯的热点结果展示，转变为品牌与用户共创热点的核心场域，当下用户愈发追求“活人感”，相关内容在微博的提及量已达6800万次，平台不再只是呈现热门内容，更是品牌与用户共同打造趋势话题的核心阵地。此外，微博汇聚了新华社、人民日报、央视新闻等国家级媒体，澎湃、凤凰网等全国性媒体，以及各区域主流媒体，同时集结了大量专家学者，媒体内容权威性持续提升，平台前10话题中媒体内容占比实现翻倍，94%的社会热点均由媒体在微博原发、首发，形成了权威且多元的内容生态。

面对信息爆炸的市场环境，姜卓群先生结合实际案例，解读品牌如何从“被看见”升级为在消费者心智中形成不可替代的记忆点。他提到，当下聪明的品牌已从自主挑选代言人，转向与消费者共创选择，马年期间伊利结合网友诉求邀请马伊琍代言、RIO顺应大众舆论邀请闫妮代言，均是借助用户声音精准绑定品牌心智的典型案例，快速在消费者心中留下深刻印象。

微博作为中心化社交媒体平台，是深度切入消费者心智的核心基建平台，节日节点、公共大事件、体育赛事是品牌心智营销的三大关键场景。2026年作为体育大年，世界杯、亚运会等全球性赛事将带来海量营销机遇，上届巴黎奥运会、卡塔尔世界杯期间，微博相关热搜分别超5000个、3000个，是品牌借势破圈的核心阵地。姜卓群先生以剑南春春节跨年岛IP合作为例，介绍了微博通过线下展区搭建、年轻化特调体验、剧场演员线下表演，结合线上定制视频、物料二次传播，助力白酒品牌触达年轻消费群体的实操路径；针对高考节点，微博则携手脱口秀演员庞博打造定制内容，借助全民共同记忆场景，助力品牌实现情感共鸣与心智渗透。

在明星营销领域，微博作为行业核心阵地，2026年推出整合式明星一体化营销解决方案，从艺人筛选、全方位评估、营销玩法落地到效果复盘，形成全链路服务体系。基于平台大数据，微博将艺人划分为流量型、全能型、潜力型、国民型四大圈层，适配不同品牌需求。分享中，姜卓群先生列举了王老吉官宣张凌赫为代言人，通过线索预热、话题打造、产品理念绑定，实现全链路热度引爆的案例；以及胡姬花携手国民演员贾冰，截取TVC精彩片段打造争议性话题，借助自然热搜助推品牌心智传播的案例，充分展现微博明星营销的差异化优势。

此外，顺应行业从流量购买转向优质内容共创的趋势，微博推出多元化内容营销产品，通过热点伴随、定制化V发布等形式，让品牌内容与平台生态深度融合，减少消费者抵触心理。其中，999感冒灵借助热点伴随产品，结合不同场景切入品牌内容；针对注重美学设计的新品，微博打造专属V发布内容，联合各圈层达人开展解读，实现从单一话题上榜到全链路品效协同、圈层全域狂欢的升级。

最后，姜卓群先生总结道，在AI时代，微博将持续以技术为抓手，搭建品牌与消费者深度沟通、共创热点的核心平台，助力食饮品牌精准把握消费者心智，实现长效心智建设与生意可持续增长。

本次分享立足食饮行业营销痛点，结合微博平台生态与实战案例，为参会企业提供了清晰的数字化营销路径。全国糖酒会将持续搭建行业交流平台，汇聚更多优质营销资源与前沿玩法，助力食饮企业抢抓数字营销机遇，实现品牌与生意双重进阶。

编辑：全国糖酒会
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