糖酒会

作为全国糖酒商品交易会重磅论坛活动之一，食饮产业发展大会圆满举行。阿麦斯食品（集团）股份有限公司董事长马恩多先生受邀登台，带来“全球化赋能中国市场发展”主题演讲，结合阿麦斯22年全球化发展实践，剖析当下食品行业发展趋势，解读全球化与中国市场双向奔赴的核心逻辑，为国内食品企业破局内卷、走向世界提供务实参考。

马恩多先生在开场中坦言，此次是其首次参与糖酒会现场分享。此前秋季糖酒会邀约因身处美国未能赴约，此次应邀而来，旨在结合行业现状与企业实践，传递真实的全球化发展观点。他表示，中国是全世界最复杂的统一大市场，而美国是全球最简单的统一大市场，当下行业信息量庞大、业态变化迅速，阿麦斯作为行业内差异化发展的企业，所分享观点仅作行业参考。

围绕全球化如何赋能中国食品企业与市场发展，马恩多先生抛出三大核心话题，结合行业热点与企业实践展开深度解读。针对当下AI、品牌出海两大热词，他表示，中国市场常出现运动式发展趋势，此前聚焦内循环，如今又掀起品牌出海热潮，而阿麦斯自22年前创立之初便布局出海，并非盲目跟风。他强调，中国发展与全球化是双向奔赴的格局，中国近二三十年的发展，是全球化的最大受益者，海外市场与中国市场对阿麦斯而言同等重要，目前阿麦斯糖果品类已连续八年位居山姆会员店销量第一，用创新与品质赢得市场认可。

面对当下中国食品市场内卷的现状，马恩多先生明确表示，中国市场未来绝非全民低价的市场，而是多元价值创造的市场，消费者需求呈现分层特征，企业不应一味卷价格，而要卷创新、卷质量、卷原料、卷配方。阿麦斯始终坚守这一发展理念，旗下益生菌软糖可实现进入肠道后保留80%以上活菌，具备硬核科技含量，凭借产品实力站稳高端市场。

作为扛起中国糖果品牌出海大旗的企业，阿麦斯已实现全球80多个国家的市场覆盖，90%以上为自有品牌，位列世界糖果百强企业，最新排名有望跻身全球50强。马恩多先生介绍，阿麦斯能成长为世界级糖果企业，核心依托丰富的产品矩阵，涵盖软糖、棒棒糖、全球大单品、西方及中国节庆糖、IP糖等，旗下芒果波比糖更斩获消费者共鸣奖；同时聚焦快乐与健康两大核心价值，布局膳食补充剂等功能品类，打造中国软糖第一品牌，并与江南大学共建糖果研发中心，筑牢技术根基。2025年，阿麦斯成为美国增长最快的糖果品牌，也是美国十大新兴食品中唯一的糖果品牌，斩获美国糖果协会影响力奖，凭借全球化基因与专业人才梯队，实现海外市场高质量发展。今年3月21日，阿麦斯正式完成更名，实现企业品牌与英文名称、核心产品品牌统一，开启全面深化全球化战略的新篇章。

谈及全球化如何赋能企业与中国市场发展，马恩多先生从六大维度展开分享。一是品质与标准，全球化企业始终坚守高标准，阿麦斯创立之初便对标美国市场标准建设深圳工厂，引入欧美、日本等发达国家品质认证与规范；二是制度与规则，从工厂建设初期便遵循国际化验厂标准，建立完善的ESG、社会责任、环境保护与企业治理体系，获得全球合作伙伴认可；三是跨文化交流，搭建全球化团队，建立跨文化沟通的共同认知，适配全球化发展需求；四是趋势与产品，依托全球化视野超前把握行业趋势，2014年通过与德国原料供应商交流，预判营养软糖发展趋势，提前布局成为企业第二增长曲线；五是渠道与模式，推动全球渠道统一，实现线上线下联动，与Costco等国际零售渠道实现全球统一联动，抢抓市场机遇；六是人才与格局，核心创始团队荣获美国糖果圈最高荣誉，组建全球化人才队伍，通过海内外团队交流协作，树立全球发展格局。

在品牌全球化传播方面，阿麦斯今年推出“阿麦斯请世界人民吃糖”主题活动，先后在北京邀请奥运冠军、在美国格莱美颁奖盛典邀请歌星、米兰冬奥会邀请体育健儿与记者参与活动，后续还将在巴黎香榭丽舍大道开展相关活动，并联动APEC中国年，在深圳举办阿麦斯国际糖果节暨全球经销商大会。马恩多先生现场发出邀请，诚邀全国零售商、经销商，赴深圳参与此次盛会，共享全球化发展红利。

演讲最后，马恩多先生发出呼吁，希望行业各界共同打造健康的市场环境，尊重知识产权、拒绝劣币驱逐良币，推动中国从制造大国向品牌大国转变。他提到，当前糖酒会本该是新品推广的契机，但企业因抄袭模仿、低价竞争不敢轻易推新，此前也在央视《对话》栏目中呼吁行业良性发展。中国消费者需求具备分层性，兼具情绪价值与健康价值追求，希望零售企业、生产企业、经销商携手共进，助力中国食品产业实现高质量全球化发展。

本次分享立足食品产业全球化发展痛点，以阿麦斯实战经验为行业提供参考，彰显了中国食品品牌的全球化实力与责任担当。全国糖酒会将持续搭建产业交流平台，汇聚更多优质企业与前沿发展理念，推动中国食品企业立足本土、放眼全球，实现创新与全球化双向进阶。

编辑：全国糖酒会
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