糖酒会

“中国食品企业正在通过品类创新抢占东南亚市场。”以洽洽食品为例，其泰国子公司2023年营收达4亿元；盼盼食品对印尼出口额达1.03亿元。新兴品类如辣条更是在泰国、越南等地成为年轻消费群体的社交零食。

2025 SIAL西雅国际食品展（深圳）将于9月1日-3日在深圳会展中心（福田）举行，本届展会预计吸引全球50个国家和地区的1100余家优质展商参展，集中展示超过10万件新奇特食品饮料产品，为中国企业拓展华南、大湾区及东南亚市场搭建国际化平台。

这些品类在东南亚卖爆了，更多食饮采购商看过来

如今，更多中国特色地方产品正在走进东南亚，从新式茶饮、网红休闲零食、功能性食品饮品、到低脂低卡零食轻食等，均已“喂”进了东南亚消费者的口中。

尤其是受当下年轻人持续性快节奏、生活和间歇性“朋克养生”理念的叠加影响，一些“懒人食品”、预制菜、方便菜、自热火锅/米饭、快速冲调以及拌酱类食品迅速出圈，口口相传引发消费热潮。甚至，在融合新场景进行某种程度的“中西结合”后，开启了中国食品的另一种打开方式，例如老干妈披萨、豆酱披萨以及辣条派……

对于专业渠道采购商而言，利用SIAL西雅展（深圳）是进入大湾区，撬动东南亚市场的重要渠道。要知道在中国零食品牌进入之前，东南亚的货架基本上被日本零食品牌所占领，如卡乐比（Calbee）、江崎格力高（Nissin）、森永制果等。

新品类风险高，但也有利于中国零食品牌利用品类的特殊性，绕开本地品牌和国际品牌，打开一片属于自己的蓝海。比如有段时间，辣条就在泰国、印尼和越南成为了热门零食品类，在小红书泰国本地博主的Vlog中介绍道，辣条已经成为泰国小学生之间的交往“硬通货”。

值得一提的是，中国食品饮料产业在东南亚市场具备明显的供应链优势，例如，调味酱料产业带（广东、福建）与东南亚辛辣口味高度契合，咖啡茶包产业带（云南、福建）能满足便携需求，零食与方便食品产业带（河南、山东）则具备规模化与多口味开发能力。数据显示，中国卖家在东南亚食品电商市场的份额已从2020年的15%增长至2025年的35%，预计2029年将超过50%。

采购新奇特爆品佳季，入湾出海第一站

除了洽洽食品、盼盼食品，劲仔食品、良品铺子、卫龙、甘源食品等多个中国零食品牌都已在东南亚布局。相关数据显示，东南亚零食市场规模预计在2029年将达到131亿美元，复合年增长率为10.60%。

本届SIAL西雅展（深圳）围绕14大主题，覆盖进口食品、休闲食品、大健康食品、乳制品、高端饮品及新茶饮、粮油调味品、方便食品、生鲜和冷冻肉、水产品、预制菜、冷冻食材、酒精类饮品、区域名优食品、加工包装配送。

本届展会将重点展示适应东南亚市场的创新产品，包括融合当地口味的新式茶饮、方便食品等。展会期间还将举办丰富的商贸对接活动，为展商和买家创造了更多的商业机会和合作空间，欢迎更多食饮专业人士到场参观选品采购。

零食出海东南亚，合规化是进入市场的第一道门槛

东南亚市场巨大的“增量空间 富有竞争力”的产品，正在被越来越多的企业看到新的增长点。但政策合规是长期经营的保障，东南亚各国对食品饮料的监管要求差异较大：

在泰国，需要办理食品类产品泰国FDA认证，需要准备的文件包括产品配方、生产流程、原材料供应证明的相关材料。从提交材料到发证，需要6-9周时间。泰国要求产品标签必须有备案，才能把完整的信息印到包装上，进入市场流通。

印尼市场要求零食中防腐剂含量必须低于0.1%，强制要求食品进口企业办理BPOM认证（印尼食品和药物管理局认证），2024年10月18日起，还正式实施了第39号政府条例（GR 39/2021）清真产品强制性认证规定，违规企业将面临一系列的强制制裁举措，包括行政处罚、禁止通过海关、撤回或扣押产品等。

此外，新加坡对饮料类产品有Nutri-Grade认证要求。运输方面，自热锅、充气包装薯片等产品在多国被禁止跨境运输，而饼干、坚果、调味包等则基本全境可售。

对进出口买家而言，精准把握区域差异、深耕垂直品类、灵活运用跨境直邮与本地备货组合策略，将是制胜东南亚市场的关键。这个充满活力的市场，正等待着更多中国食品饮料企业的探索与开拓。

9月1日-3日在深圳会展中心（福田），期待更多专业人士到场参观采购选品，把握市场前沿动态与创新风向，与更多优秀品牌共探市场机遇，实现互利共赢。

编辑：SIAL西雅展
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