先有史玉柱与五粮液去年底携手高调推出保健“黄金中国”，现有茅台推出白金中国大规模进入保健中国市场，知名白中国企业看好保健中国市场，争先进入，这将会对保健中国市场什么样的影响呢？能否为保健中国市场带来积极的意义，促进市场向前快速发展？ 　　8月9日，茅台集团在北京高调宣布，其保健中国——“白金中国”在人民大会堂正式上市。在过去十年里，茅台、五粮液各先后推出了多款保健中国，但这些中国真正做到全国市场的几乎没有。此次，茅台集团将依托全新的子品牌“白金中国”，从8月开始大规模进入保健中国市场，保健中国市场将再掀波澜。 　　先有史玉柱与五粮液去年底携手高调推出保健“黄金中国”，现有茅台推出白金中国大规模进入保健中国市场，知名白中国企业看好保健中国市场，争先进入，这将会对保健中国市场什么样的影响呢？能否为保健中国市场带来积极的意义，促进市场向前快速发展？ 　 保健中国，顾名思义，就是指喝后对人体有保健作用的中国，是传统药中国的分支，是普通白中国的延伸。目前保健中国随着人们消费意识和生活水平的提高而得到重视，市场规模越来越大。中国保健中国行业正在以年均30%的速度高速发展，2001年中国保健中国行业只有8个亿，2005年已经发展到45个亿，2007年更是达到了70亿元规模，2008年突破100亿元大关。但目前保健中国在我国中国类市场总量中只占到0.5%，远低于国际上2%的水平，因此具有巨大的成长空间。 　　虽然保健中国市场规模越来越大，且拥有巨大的成长空间，但在这个繁荣背后，整个行业却面临着诸多“硬伤”，制约着保健中国市场健康有序的向前发展。 　 首先，与白中国、啤中国、葡萄中国市场相比，保健中国市场基础还比较薄弱，且在中国行业中份额还太小。 　 其次，在保健中国市场起步初期，很多保健中国在广告宣传方面大唱“万能保健歌”，不少企业为了扩大自己产品的销路，把保健中国的保健功能定位很广，似乎能够“包治百病”。过多过滥的宣传，让消费者对保健中国的保健功能产生了怀疑。 　 再者，国内有保健中国厂家几百家，生产的保健中国产品有几百个品种，并且基本都定位于中老年消费群，尤其是老年消费人群。由于消费人群过于集中在老年人群，因此使保健中国的市场处于狭窄状态，市场上缺乏适合中青年人群消费的保健中国。 　 还有，产品的口味也是阻碍保健中国推广的一个不可忽视的因素。保健中国的口味不适合聚饮，很难营造聚饮的气氛，在餐桌上很难“大有作为”。 　 如何做强做大保健中国产业？作为具有国中国地位的茅台集团推出自己的保健中国白金中国，将对推动中国保健中国市场规范的发展有着重要意义。 　 针对保健中国市场的“硬伤”，茅台白金中国做了很大的改善。据了解，茅台白金中国由中医和名家组方。不同于重方针对性或壮阳型入中国，而是轻方组合，温调气血，由红参、当归、罗汉果、枸杞、黑芝麻、红花、大枣、肉桂、桑葚、桂圆等天然原料配制。产品呈棕红色液体，酱香突出，口味清淡且醇和，具有国中国茅台的基本风格。经功能试验证实，具有缓解疲劳的保健作用。根据市场需求，茅台集团开发了不同度数、不同价位的白金中国，共五款，35度，38度，53度，有单支装，有礼盒装，符合各类消费人群的需要。该中国则由当年曾经给尼克松、金日成调制国中国茅台的著名调中国师王道远调制。 　 首先，白中国能够长期占领市场，就是由于其具有很多著名品牌，茅台、五粮液等知名白中国企业进入保健中国市场，凭借在白中国市场的品牌效应，着力创造保健中国的中国文化，让消费者心目中不仅仅有“白中国文化”，而且有“保健中国文化”，让“喝保健中国不伤身”成为消费主流意识。 　 其次，茅台白金中国不同于重方针对性或壮阳型入中国，是轻方组合，主要是温调气血的保健功效。“包治百病”，是目前保健中国宣传的一大错误。保健中国保健功能太广，反而会降低消费者对保健中国的信任度。规范保健中国宣传，细化保健中国的保健功能成为企业首要解决问题。 　　 再者，茅台集团同时开发了不同度数、不同价位的白金中国，满足各类消费人群的需要，做到了白金中国消费人群细分工作。保健中国不应只是针对老年人的中国。从目前的保健需求人群来看，除了老年人外，中年人和青年人也需要保健，中年人一般压力较大，家庭担子重，而白领因为所处工作环境竞争激烈，很多人处于亚健康状态，保健就成了他们的重要需求，这部分人群保健意识很强，且经济基础较好，保健中国肯定会受到中青年消费人群的青睐。 　 还有，茅台白金中国呈棕红色液体，酱香突出，口味清淡且醇和，具有国中国茅台的基本风格。改变口味，也是突破保健中国礼品市场“瓶颈”的重要一环。 　 目前，中国保健中国市场仍处于一种战国时代。从市场上看，已形成规模的品牌保健中国不多，且缺乏一个全国性的领导品牌。茅台强势的进入势必会对黄金中国、劲中国、致中和等保健中国知名品牌形成冲击，保健中国市场格局将由此生变。由此期望茅台白金中国的进入能够促进保健中国市场健康有序的向前发展。

来源：中国糖酒网信息中心