今麦郎准确的广告定位推动企业发展
2012-08-09 (来源: 中国糖酒网信息中心)
今麦郎集团能够在国内激烈的饮料行业市场中占有一定的市场地位，很多方面来源于企业对于市场的准确定位，最近，有一则电视广告引起了人们的注意，这就是今麦郎的冰糖雪梨广告。人们注意到这则广告，倒不一定是因为它的创意有多好，而主要是因为它几乎完全复制了原来加多宝红罐王老吉的广告，露骨地表达出它想抢凉茶饮料市场的意图。
加多宝公司原始版本的王老吉广告里，出现了夏天时节，年轻人一起吃火锅等镜头，最后大家都伸手去拿加多宝红罐王老吉来喝，伴随着这些画面，还有大家都非常熟悉的那句广告词：怕上火，喝王老吉。
而在今麦郎的广告里，出现了与加多宝红罐王老吉广告非常类似的画面。所不同的是，在今麦郎的广告里，当人们伸手准备去拿一种看上去很像红罐王老吉的饮料时，却突然峰回路转，为今麦郎代言的小美女对观众说怕上火，还是应该喝他们的冰糖雪梨饮料。
对于今麦郎的这一招，有人觉得"实在是高",因为加多宝王老吉的广告是经典的定位营销案例，而今麦郎的广告却成功地将对手反定位。甚至可能我们会觉得这是"广加相争，今麦郎得利".
所谓"广加相争"指的是广药集团和加多宝公司正在为"王老吉"的商标权问题打得不可开交。虽然广药收回了商标权，但是加多宝一方面用法律手段继续申诉，另一方面又打出了新的广告，力求把加多宝品牌打响。
但是，在加多宝与广药的争斗还未见分晓之际，今麦郎却跑来凑起了热闹，这让人情何以堪？对次加多宝与广药集团有会有什么样的反应呢？经济之声记者对两家公司都进行了采访，加多宝方面的回应是，他们还不清楚情况，要过两天再说。
而广药集团市场策划部主管陈志钊似乎对今麦郎的动作不屑一顾。他表示，这样的事情很常见，广药现在只想做好自己的事，至于那些二、三线品牌在做什么事，不是他们关注的重点。
来源：中国糖酒网信息中心
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