记深圳振鹏达实业集团有限公司品牌茁壮之路
2012-09-05 (来源: 中国糖酒网信息中心)
世界，历来都是一个让人没有尽头的畅想，纵然放怀却也难以盛装，在这片滋生生命与奇迹的大地上，从没有断响过震彻寰宇的豪壮与高昂，也不曾缺少过享誉全球的符号传承与创新，智慧与勇气的碰撞，魄力与胆识的并肩，都会浇织出激动人心的永恒之光，穿越这经纬交错的大地，在世界的上空熠熠生辉。
深圳振鹏达实业集团有限公司，一家在绿色农副产品生产和加工领域精心耕耘的标杆型企业，从1997年成立到2009年新加坡主板上市，历时十二载，由当初一个私营小企业发展成一家集产、供、销于一体的多元化综合性大型股份制企业，以一个超越常规的速度迅速成长为中国农副产品深加工行业的领军企业，从产品经营时代走向资本经营、品牌经营的时代，走出了一条艰苦创业、自主创新、不断开拓、跨越发展之路，旗下“振鹏达”、“鲜绿园”、“八仙V动力” 等品牌都已在市场上树立行业领先地位。短短十二年，振鹏达从一只小船成长为一艘绿色航母，如此巨大成就的取得，背后到底是一种什么样的动力在推动？带着这样的疑惑，笔者在走访振鹏达集团时逐步了解了这艘绿色航母的“原动力”。
一、商标内涵为引领
商标是生产经营者在其生产、制造、加工、挑选或者经销的商品或者服务上采用的，区别商品或者服务来源的，由文字、图形或者其组合构成的，具有显著特征的标志。商标代表了企业的形象和竞争力，是消费者选择产品和服务、商家选择企业的一个重要依据，是企业最大的“无形资产”。商标是商品经济发展的产物，也反作用于商品经济的发展。商标是一种语言、一种意识、一种象征，更是企业发展战略的一个重要组成部分。一个好的企业除了重视企业物质文明上的建设，也必须重视企业精神文明上的建设——企业的意识、理念、一种升华的思想，赋予商标的内涵，商标也就成了一定的文化载体，反映着时代文化思潮与经济运作的一种交融，影响着社会，特别是消费者的行为，甚至影响到商品经济的发展。一个商标之所以能够在市场中产生较高的知名度，主要在于其商标内涵，即该商标所代表产品的高新技术含量、新颖性、功能、质量、工艺、材质、形状、颜色、包装、价格、市场占有率、企业文化、企业形象、企业信誉、售后服务等内容。
振鹏达集团自1997年注册“振鹏达”商标以来，“振鹏达”产品就以其“天然、营养、健康、安全”而享誉国际市场，畅销德国、法国、英国、西班牙、美国、加拿大等十多个国家和地区，并与利多、家乐福、沃尔玛、麦德龙、舒乐达、雷威、阿迪、卡西奴、米卡多、以勒等大型国际连锁超市、经销商建立长期合作关系，其大多数主要客户都持续从振鹏达集团采购超过8年以上，如今，“振鹏达”品牌已在国际市场上稳稳的占有了一席之地。随着市场不断的稳固和提升，“振鹏达” 商标的内涵也不断的升华，知名度和美誉度迅速提升，“振鹏达”形象逐步深入人心，短短几年时间内就在国际市场和客户中享有极高的声誉，赢得了世界的认可和尊重。 2008年，“GRANDNESS”相继被评为广东省十佳优秀自主品牌、中国著名品牌，广东省著名商标，这些荣誉的获得对“振鹏达”品牌竞争优势与品牌价值做出了强有力的肯定，“振鹏达”这个中华沃土上结出的绿色硕果从此走进了品牌昂扬的俱乐部，再次为自己插上了遨游世界的双翼。
一枚成功的商标除了要具有设计新颖独特、容易认知识别、个性品位突出、力求单纯明快、造型美观大方、适合性能良好等特点外，更要有好的含义，能使客户和读者很快认识标徽并产生共鸣，而“振鹏达”商标就是这样一枚具有自己独特意义的商标。
来源：中国糖酒网信息中心
加专业顾问微信，帮您解决酒产品难题
