青岛饮料集团 借“冬风”逆势飘红
2012-09-07 (来源: 中国糖酒网信息中心)
崂矿、华东、青葡三大品牌首季增长同比超三成
蓬莱万吨葡萄酒发酵中心、崂峰口10万吨矿泉水基地投产在即
青岛葡萄酒复出后第一款甜酒“百年红”4月盛装上市
或许是提前启动的2008“逆势扩张”年完美收官,或许是2009“革新发展”年深耕细作人勤春早,在牛年三月料峭的春寒中,青岛饮料集团一季度各项指标逆势飘红。统计数据显示,集团旗下
崂山矿泉水同比增长36%,华东葡萄酒同比增长32%,青岛葡萄酒同比增长37%;集团巨资打造的蓬莱万亩葡萄种植基地及发酵中心、第五大矿泉水基地崂峰口基地将于下半年分别投产,青岛葡萄酒复出后第一款甜酒“百年红”4月起盛装上市。
在众多企业生存发展遇阻“寒流”,无奈“蛰伏”之际,青岛饮料集团迎寒而上,逆势扩张的生命力和强劲态势令人瞩目。
“冬泳”攻略
从去年爆发的华尔街金融危机,逐渐向实体经济蔓延,在金融危机的冲击下,许多企业生存与发展遭遇前所未有的困境。在经济的严寒中,如何“过冬”成为企业直面的严峻挑战。
对此,有着多年品牌运作经验的青岛饮料集团董事长张正欣充满信心:“‘过冬’不仅考验着企业的生存智慧,也考验着企业的生存能力,冬天中的抗寒能力越强,今后的生存发展生命力越旺,生长空间越大。2009年是集团的革新发展和全面突破年,我们将旗下的崂矿、华东、青葡三大品牌打造成全国知名品牌的目标不会改变,整个集团的发展战略方向不会改变。危机不仅意味着更加复杂的挑战,往往也蕴含着难逢的发展机遇,我们将紧紧围绕集团1233发展战略推进各项工作,继续深入执行并推进集团3223发展总战略,以开拓创新、变革发展的精神,继续加大品牌建设的投入力度,以优质的产品质量,优质的售后服务,创新的营销模式增强品牌的美誉度,提高品牌知名度,以品牌带动企业实现效益稳定递增,确保集团在2009年国内外经济形势较为严峻的情况下经受住‘寒冬’的考验,并在‘寒冬’中寻求新的发展。”采访中,张正欣明确表示,集团不会因为金融危机而改变既定的打造全国知名品牌的市场策略,今年集团将继续加大投入拓展全国市场,继续加大投入储备战略资源,继续加大投入扩大生产规模,集团不仅不裁员、不降薪,反而加大了招聘力度,以满足企业发展对优秀人才的需求,在困难时期承担起企业应尽的社会责任。
逆势扩张
记者在采访中获悉,尽管金融危机对消费造成了影响,但是,崂山矿泉水和大桶水的销量始终保持上扬的强劲势头,在中高端市场拥趸众多的华东葡萄酒今年前三个月里,也是一枝独秀,在继续稳坐青岛市场头把交椅的同时,全国布局战略斩获丰硕,浙江、江苏、广东等国内区域市场精耕开花,赢得了越来越多的消费者的喜爱,市场份额稳健拓展。
青岛饮料集团常务副总经理刘红梅对记者说,“今年头三个月,崂矿和华东这两个品牌逆风飞扬,不仅成为饮料集团的亮点,也成为行业瞩目的热点,在危机造成的消费下滑中,成绩斐然的崂矿和华东以其优秀品质经受住了市场的检验。”
据刘红梅介绍,为了满足市场需要,青岛饮料集团斥资1亿元打造的第五大矿泉水生产基地之一崂峰口生产基地投产前的准备工作正紧张进行,投入近4000万元引进的世界先进的生产线——德国克朗斯矿泉水生产线已进入设备调试,今年7月份投产后,不仅将扩大10万吨的产能,还能拉动200人左右的就业。集团投资3亿元打造的蓬莱万亩葡萄种植基地,今年已经进入收获期,今年秋季葡萄采摘季节到来时,万吨发酵中心将正式投入使用,进入今年三、四季度,集团整体规模将实现历史性的新突破。
新品亮眼
每年的四五月份是举办婚礼的旺季,今年四月结婚的新人们,将会与青岛葡萄酒新推出的甜型葡萄酒“百年红”相伴,开启一生的甜蜜和幸福。在总经理刘红梅流溢典雅中国元素的办公室里,记者有幸先睹了青葡“百年红”的芳容:特殊的瓶型优雅欣长,瓶颈部点缀着累累的葡萄,仿佛新娘的项链,大红的酒贴设计成了邮票的形状,一幅百年前青岛葡萄酒车间手工酿制葡萄酒的手绘画,悄然传递着“百年红”的悠久历史和美好寓意。
刘红梅向记者介绍说,“百年红”的设计体现了独特的记忆点,百年传承,品质卓越。青岛葡萄酒由德国人克劳克始创于1912 年,是中国历史最悠久的葡萄酒品牌之一,屡获国内外大奖,并长期保持全国葡萄酒产销量的桂冠。历史上的青岛葡萄酒以酿造甜葡萄酒著称,“味美思”等风味别致的甜酒至今让消费者回味。“百年红”是青葡复出后推出的第一款甜酒,以青岛大泽山地区优质酿酒葡萄为原料,采用青葡的传统工艺酿造,为新一代甜型葡萄酒精品,特别适合婚庆宴会和家庭日常饮用。“百年红”的推出也是我们开发大众中低端需求市场,扩大消费金字塔塔基市场份额,和华东葡萄酒高端市场定位互为补充,错位营销,实现1+1>2的全消费群覆盖。这样,青岛饮料集团的三大品牌分别策划,“细作”推进,既特色鲜明,又能形成强大合力,保证了在今年第一季度逆势飞扬。
来源:中国糖酒网信息中心