任何一个成功的品牌赢得消费者信赖的秘密只有一条：以顾客需求为中心的创新。只要品牌能够持续满足消费者的需求，消费者对品牌的信任与追随就会与时俱进。
    曾几何时，崂山矿泉水只有一个规格的三种产品，华东葡萄酒只有佳美、莎当妮、薏丝琳老三样，品牌形象、产品价位常年徘徊在消费金字塔的半山腰，难以实现品牌附加值的突变。青岛饮料集团的三大品牌在短短七八年的时间相继柳暗花明，走出了一条以产品创新为晋升阶梯，“创新—突围—升级—高端”的品牌提升之路。
    目前，青岛饮料集团旗下的崂矿、华东、青葡三公司均设立了技术研发中心，一支高水准的技术研发力量，紧紧围绕市场需求和行业尖端科技，常年推出创新产品，引领消费时尚。集团每年将销售收入的5％用来进行技术创新和新产品研发。如今，集团已经形成了以专利品牌、弛名商标为突出标志的自主创新核心竞争实力。截至目前，青岛华东葡萄酿酒有限公司累计申请专利12项，其中发明专利2项、实用新型专利1项、外观设计专利9项；至今已授权专利3项，其中实用新型专利1 项、外观设计专利2项；青岛葡萄酿酒有限公司累计申请专利2项，均为外观设计专利。崂山矿泉水是中国矿泉水行业惟一获中国名牌、中国驰名商标、中华老字号三项桂冠的“三冠王”；华东葡萄酒在荣获山东省著名商标的基础上，今年6月又荣获了中国驰名商标的殊荣。
    几年来，崂山矿泉水在只有三种规格单一品种的基础上，相继开发了高档玻璃瓶含汽矿泉水系列、百年系列高档矿泉水、崂山苏打水、茶饮料系列、果汁饮料系列等几十个新产品，使崂山品牌家族不断壮大。
    华东葡萄酒在原来只有薏丝琳、莎当妮、佳美三种产品的基础上，开发了华东庄园系列、窖藏系列、至尊系列、珍藏系列、经典系列、华东·百利酒庄系列、冰酒系列、礼盒系列等几十种新系列，目前新产品的品种规格达到200多种，新产品产值贡献率达到80%。
    从诞生中国葡萄酒行业第一瓶过百元的高档葡萄酒“至尊”，到推出全球限量发行2008瓶、价位高达6588元的顶级葡萄酒“境界”；从开发引领碱性饮料消费时尚的崂山苏打水、推出高档玻璃瓶装的高端矿泉水，到在全国首家建立96656客户服务呼叫中心，自主设计1.5加仑家庭装矿泉水；从九度蛇龙珠青岛葡萄酒到首款甜酒百年红……在中国饮料市场上，新活焕发的崂山矿泉水和华东葡萄酒像所向披靡的创新尖兵，出奇制胜，开疆拓土。
    目前，创新与质量已经成为青岛饮料集团的最可宝贵的文化基因和企业财富。从最开始张正欣一个人到国外考察带回瓶型、外包装的模仿式创新到目前集团呈现的自主创新、全员创新、时时创新、事事创新，青岛饮料集团走出了一条无可复制的创新发展之路。

来源：中国糖酒网信息中心