大雪碧发力 非常坚守
2012-09-07 (来源: 中国糖酒网信息中心)
在碳酸饮料市场,可口可乐公司的雪碧逐步加大了促销力度,其容量不断加大,价格降低,矛头直指娃哈哈非常系列。
记者在河北石家庄的大型商超进行市场调查时发现,2L装的大雪碧占据了碳酸饮料的大半个货架,价格在5.8元/瓶左右,同时赠送一瓶500ml的水森活纯净水,这样算下来它的实际价格大约在4.8元/瓶。
在湖北市场,雪碧的攻势更为凌厉。经销商每进18件(1×12瓶装)1.5L的雪碧,就会获赠1件同类产品,每进30件就可获赠一桶色拉油,相比之下,非常系列的促销力度较小。
目前,从全国市场上来看,非常系列与雪碧相比仍具有价格优势,在市场上1.25L装非常系列的批价保持在37元~39元/件(1×12瓶装)之间,比雪碧的价格稍低,尤其是在中秋、春节等节日市场,非常系列的走量很大。在各地的农村婚宴市场,非常系列的优势更为明显。
在淡季可口可乐以大瓶雪碧做武器,在容量上强调比其他饮料多出250ml,给消费者更大实惠,提升其在淡季的销量,并借此对非常系列形成压力。而1.25L装娃哈哈非常系列凭借其完善的销售网络,较低的市场价格,仍牢牢地占据着淡季饮料市场的一方市场。
来源:中国糖酒网信息中心