老字号要用驰名商标维权

去年10月，28处湖南知名旅游景点名称遭抢注一事沸沸扬扬。自然人罗英、罗勇于9月底向国家工商总局申报岳麓山、南岳衡山、火宫殿等商标，申请服务项目包括旅行社等10大项。12月份，被抢注的多家景点提出异议。据悉，国家工商总局将给予6个月的答辩期，申报方和异议方进行答辩，最终由商标评审委员会裁决。5月4日，长沙饮食集团火宫殿有限公司副总经理肖米克告知，他们对此事持乐观态度，工商部门应该会维护这家有287年历史的老字号的权益。
    第13名
    肖米克称，即使对“火宫殿”这块牌子广泛地注册，但对不同类别中的抢注现象还是防不胜防，只有通过申报中国驰名商标实施跨类别保护才可以一劳永逸地维护企业的品牌利益。
    火宫殿公司于去年12月将申报材料邮送北京，之前花了4个月运作该材料。记者看到，这本火红封面的大16开彩色铜版纸的书厚达555页，有以下内容：申请企业概况，商标在相关公众中知晓度证据，商标注册使用持续时间的证据，商标广告宣传持续时间、程度和地理范围的证据，商标受保护记录的证据和其他证据（中国烹饪协会推荐函、省著名商标证书、2003年审计报告及2001—2003年财务报表等）。
    肖米克指出，申报中国驰名商标必须有被侵权的个案，再就是企业对该品牌的投入。该公司申报材料显示，从1994年到2003年对“火宫殿”的广告宣传费用共计1073.9万元，相对6507万元的总资产（截至2003年底）可谓不少。
    他说，国家工商总局已经答复在5月份审批。“应该有95%的把握会被批下来，进展能够这么快与工商局的全力配合密不可分”。他举例说，去年12月31日是最紧张的一天，他上午才将年度财务报表送交省工商局审批，幸亏相关处室和分管领导一路亮绿灯，以最快的速度办完了手续，终于在下午四点零五分将材料寄往北京。火宫殿成为全省第13件中国驰名商标的可能性极大。
    企业意识
    记者从省工商局了解到，引导企业争创中国驰名商标和湖南省著名商标、推动品牌战略实施是该局近年来一项重要的工作内容。目前我省中国驰名商标有钻石、正虹等12件，去年认定了中联、浏阳河等209件湖南省著名商标。
    省工商局局长张汉良表示：“争取到一个驰名商标就相当于一个股份公司上市，作用非常之大。”驰名商标是企业拓展市场、加快发展的有力武器。
    上个月底，省工商局开始启动与大型企业联系制度，32家住所在省内的大型企业与局长、副局长、各处室实施对口联系，具有争创驰名商标、著名商标和省级以上 “守合同、重信用”单位潜力成为入选条件之一。张汉良负责联系的就是火宫殿公司，副局长刘尧臣负责联系华菱管线。
    业内人士分析，驰名商标这个法律名词，从其引入中国以来，伴随着拥有驰名商标的企业的发展壮大以及它对企业知识产权特殊保护作用的不断加强，逐渐在市场经济大潮中声名鹊起，并日益成为众多企业梦寐以求的一顶桂冠。然而由于驰名商标认定过程的严格性，使不少企业对本来公开、公正的驰名商标认定程序片面地产生神秘化的认识，产生畏难情绪，认为驰名商标的认定是政府部门进行的一种名牌评比，甚至认为驰名商标桂冠没有落到自己头上是因为公关不得当。
    其实，不论是行政认定还是司法认定，都是出于保护的需要在案件中认定，即实行“被动保护、个案有效”的原则。也就是在有关商标案件中，当事人须提出商标驰名的证据，由商标局或商标评审委员会或人民法院依据有关的事实和法律，对所涉商标是否驰名作出认定并提供相应的行政或司法救济。从中可以看出驰名商标认定的根本目的是出于保护，而不是作为政府颁发的名牌桂冠。
    肖米克与记者笑谈中提及，天津“狗不理”这块驰名商标拍卖价高达10600万元，就充分表明驰名商标不仅是依法维权的利器，同时折射出品牌的商业价值。并且商标是否驰名不以广告多寡论英雄，加加酱油每年广告费为2000多万元，尚未认定为中国驰名。长沙本土餐饮品牌“杨裕兴”面馆分店颇多，在市民中形成了口碑，但广告投入少，或许自认为申报驰名商标难度相对较大而没有举动，这样就难以防备有人跨类别抢注，或许哪天就真出现了他人经营的“杨裕兴”茶馆、“杨裕兴”洗脚城呢？

来源：中国糖酒网信息中心