“药”味饮料今夏走红

今夏，走进大型超市的饮料专区，可以发现，饮料界又有新成员加入，这些饮料的“娘家”都是国内知名的制药企业。在北京市昌平区的一家超市调查时发现，该超市销售了“王老吉”和“苗条淑女”和“邓老凉茶”三款药厂生产的饮料，销售较好的是“王老吉”和“苗条淑女”两款。
    而对这些药企生产的饮料，消费者又是一种什么样的态度呢？正在购买“苗条淑女”饮料的一位女士对笔者说，首先是因为其独特包装吸引了自己的注意，而且还有减肥的功能，所以想买一瓶试试。而正在购买“王老吉”的男性顾客说：“我购买‘王老吉’是因为其‘下火’的功能，而且广告也比较有新意。”一位中年妇女说， “王老吉”这种“老字号”跟一般饮料相比，可能会更健康些。
    据了解，从2003年8月开始，拥有“王老吉”字号的罐装饮料走向了全国市场。2004年8月，“王老吉”销售额突破了10亿元人民币，2005年销售收入增长40%以上。2006年更是依靠“激情世界杯，清凉王老吉”的招牌又 “火”了一把。在王老吉药业的带动下，三九集团、潘高寿药业、群星药业等纷纷涉足饮料业做起了凉茶饮料，先后推出了“下火王”、“潘高寿凉茶”、“星群夏嗓菊”等饮料。
    无独有偶，在2006年成都“春交会”上，国内著名制药企业哈药集团制药六厂推出的“苗条淑女”动心饮料吸引了不少经销商，“苗条淑女”在蓉城“铺市率”亦达70%以上。
    从国际功能饮料市场来看，1990年只有不到20亿美元的市场，2005年达到250亿美元。在美国、欧洲等经济发达国家和地区，功能饮料消费更为流行，全球人均每年功能饮料消费量达7公斤。我国功能饮料市场现在刚刚起步，目前人均年消费量仅0.5公斤，只有世界平均水平的1/14。有专家预计，未来1～2 年内，功能饮料将迅速占到整个饮料市场10%的份额，市场发展空间巨大。
    在制药行业利润渐趋走低的同时，以草本、健康为主的第六代饮料正成为全球饮料行业新的潮流，饮料成为药企谋求利润的新关注点。
    像 “王老吉”这样的老字号企业固然能够利用品牌优势占有市场，而哈药六厂生产的“苗条淑女”动心饮料也能依靠其独特的切入点引起人们的关注。但是药企和饮料生产本是两个截然不同的行业，要想涉足饮料行业，也是需要很强的经济实力做依托的，还是有一定的风险。比如2005年夏季，随着饮料销售旺季的结束，不少踌躇满志的药企饮料败走麦城。南方一家知名药企开发的饮料在福建、浙江地区黯然退场，将两地区的货转往湖南市场以1.9元/罐的低价抛售。
    在北京宣武门一家超市内，笔者只发现了“王老吉”和“潘高寿”两款药企生产的饮料。销售人员说该超市并未售过别的品种的功能性饮料。而超市的公关部负责人说，进入夏天以来这两款饮料都还卖得不错，但由于饮料都有季节性，现在超市正在进行促销。
    王老吉食品饮料有限公司市场部的贺经理说，他并不担心在北方地区的销售会受地域性影响，“王老吉”拥有“凉茶鼻祖”之誉已有170多年的历史，拥有大众对老品牌的认同，随着闽南文化在全国范围内的传播，“王老吉”的市场会很广阔。

来源：中国糖酒网信息中心