跨国饮料巨头尚在观望

值得注意的是，这一两年，国内企业，尤其是药企蜂拥进入凉茶市场，而康师傅、统一以及“两乐”等跨国饮料巨头却表现得相当“冷静”，基本上是在观望。可口可乐中国有限公司在接受记者采访时委婉地表示，公司会根据消费者的需求来作出策略调整，目前会继续高度关注这一行业，假如市场有需要，时机成熟，也不排除进入凉茶业的可能性。
　　业内人士认为，跨国企业是否进入凉茶市场的比较理智，他们往往会先对该市场的成长性、市场竞争等做综合的分析，深入研究之后才做出决定。
　　据分析，目前凉茶市场刚刚启动，还处于初始发展阶段，行业发展虽然提速很快，但市场游戏规则还未建立起来。在市场初期，除了广东、广西市场对凉茶产品有较深、较广认识外，但在别的市场，则还需要漫长的培育期。在品牌建设方面，目前也只有个别几个企业是在真正做品牌的，其它的规模都很小。基于以上种种原因，故跨国企业可能认为“时机还不成熟”。春和堂营销总监冼肇坚也表示，现在凉茶市场其实并没有想象中那么热闹。
　  清心堂副总经理胡彦明则认为，跨国企业做凉茶在目前情况下将遇到两大坎，首先是“申遗”。目前首批进入申遗范围的凉茶有18个品牌54个配方，属于申遗范围内的凉茶在宣传上可以名正言顺地使用专用术语，而跨国企业是不会“申遗”的，而这将对其产品宣传则有影响。其次，目前在凉茶市场上，除了王老吉开创出全国性品牌，其它的基本上是区域品牌。跨国企业未必会对区域性产品或区域性市场感兴趣。
　　不过，有业内人士也指出，不排除日后会有药企和跨国企业合作，药企拥有申遗的凉茶和专业科研技术，跨国企业拥有资金、庞大的营销渠道、市场运作经验，两者可优势互补。

来源：中国糖酒网信息中心