鲜奶乳企揭竿而起
2012-09-21 (来源: 中国糖酒网信息中心)
在乳业危机过后，我国的乳业市场格局进行了重新分配。与此同时，一批优势乳企和二、三线品牌正在快速占领市场，逐步成为乳业整合洗牌的最大赢家。
本报记者了解到，中国鲜奶第一品牌的新希望乳业也将向奶粉市场发起进军。目前，新希望奶粉已经在云南率先上市，下一步，新希望将陆续把奶粉推向全国。
此前，本报记者还从统一企业获悉，统一集团将跨入乳品市场，并正在考虑和完达山乳业开展鲜奶业务合作。虽然还没最终确定时间，但是统一选择鲜奶业务是有一定策略的。
其实，国内常温奶的市场基本上已经被蒙牛、伊利两家独霸天下。但在巴氏奶的领域并没有一个全国性的领袖性品牌出现，而现在一些乳企选准鲜奶，显然是避开这些强大的竞争对手，完成鲜奶领军式的扩张。
在中国的乳业重新洗牌后，不少乳业企业也制定了新的发展策略，如新希望乳业的发展策略是同心圆战略，就是以现有的奶源作为圆心，将现有的市场巩固，进一步辐射性发展，从而串联市场。
专家分析说，鲜奶销量的增加得益于城市乳业有自己的奶源基地，生产加工基地紧邻城市，可以把新鲜的牛奶在最短的时间内送给消费者。
在对话中，乳业代表们指出要加强对消费者的宣传，应让更多的消费者认识巴氏奶。国外巴氏奶消费成为主流，而我国鲜奶消费量不足20％，中国的鲜奶具有极大的市场潜力。
如今加上鲜奶大环境的逐步变好，鲜奶企业已经看到了行业洗牌的契机，此次南北对话必将成为鲜奶企业打响攻坚战的第一炮。
来源：中国糖酒网信息中心
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