最近,奥运正酣,品牌营销九维战略创始人葛闻华发现:一个保健饮料在各个媒体迅速崛起:娃哈哈集团的"启力"!
    宗庆后似乎总能抓住消费者的心理,在合适的时间推出合适的产品.比如当年的娃哈哈,比如后来的营养快线,比如现在的启力.
    很多人觉得,加多宝很厉害,将一个凉茶饮料做得如此之好.但是一对比娃哈哈,高下立判!
    首先,就是商标问题.同样是做品牌,娃哈哈在做的开始,不但注册了"娃哈哈",同时将"哈哈娃""娃哈娃""哈娃哈"等类似的名字同时都注册了,这个有两个作用:第一,万一有一个不通过,还有备胎,第二,杜绝了山寨产品的跟风.就比如"六个核桃",名字起的不好,它在那大广告,别人在那卖"八个核桃"、" 大个核桃".而加多宝更糟糕,要做的品牌,商标竟然都是租来的!
    好吧,加多宝后来也意识到了这个问题,想要做自己的品牌,于是就推出了"昆仑山矿泉水",葛闻华当时就说:巍巍昆仑,人烟罕至,荒凉无比,拿什么托起品牌?别人也可以推,而且人家推的是两江源头的水,不比你更好?后来昆仑山不断修正,最后说:昆仑山是取自黄金水带的水.好吧,那又能怎么样?比起依云的品牌渊源,你拿什么证明它有多好?不停的播广告,谎话千遍真能成真?消费者不是傻子,宁愿喝怡宝和农夫山泉.品牌,不是光打广告就能打出来的.有人问葛闻华:你说加多宝不应该做这个昆仑山水,那应该做什么?葛闻华当时没回答,智慧是有价值的.
    其实要做什么?娃哈哈已经告诉加多宝了:做保健饮料.

来源：中国糖酒网信息中心