“涪陵榨菜”证明商标经过近几年的运行使用,得到了企业和广大消费者的认可,有效达到了促进企业基本生产条件改善、促进农业产业化、增加农民收入的目的。目前,重庆涪陵区榨菜产业链年产值已达20亿元。“涪陵榨菜”的成功经验给成都地理商标的建设带来了不少的启示。
    本期解读嘉宾成都市工商局商标处处长 袁蜀泉
　　“涪陵榨菜”年赚20亿元
　　重庆涪陵榨菜与欧洲的酸黄瓜、德国的酸甜甘蓝并誉为世界三大名腌菜。
　　历经百年沧桑,涪陵榨菜现已成为重庆市农村经济中产销规模最大、辐射带动能力最强的特色优势支柱产业,从生产榨菜的原料青菜头到成品榨菜,重庆涪陵区榨菜产业链年产值已达20亿元。
　　1997年,为了解决榨菜企业间无序竞争、假冒伪劣屡禁不止等现象,涪陵区政府提出要运用地理标志制度规范管理“涪陵榨菜”产业的设想。2000年4月 21日,“涪陵榨菜”证明商标经国家商标局核准注册,2001年1月1日开始实施使用,2005年通过了原产地域产品保护审定。
　　在地理标志 “涪陵榨菜”的推动下,涪陵区榨菜产业链年产值攀上了20亿元高峰,各项主要经济指标均比实施“涪陵榨菜”证明商标以前有了较大幅度的增长。而且,榨菜产业链尚在不断延伸,陶坛、竹编、印刷、包装、辅料、运输等产业得以顺势发展,相关产业收入达4.5亿元。产业的发展同时也为菜农带来了较好的经济收益。 2006年,全区农民人均纯收入中有380元来自种植、加工青菜头。
　　解读成都学什么?怎么学?
　　近年来,成都工商部门对具有独特品质、具有地理标志特征的农产品进行深入调查和分类指导,从2001年成都只有1件证明商标(“郫县豆瓣”)发展到成功注册龙泉水蜜桃、新都柚,这些都是成都对具有地理标志特征的农产品商标知识产权的保护。至于如何充分发挥地理标志的功能,成都的特色产业可以从“涪陵榨菜”的发展实践中得到启示。
　　首先,用好用活地理标志保护制度是做大做强特色产业的有效方法。每个地区都有自己的特色产业,将特色产业做优、做大做强,带出一条产业链,是扩展经济规模的有效路径。考察“涪陵榨菜”,不难发现,在地理标志的强力推动下,已发展成为产业总收入近20亿元的重要支柱产业。成都本身拥有特殊的地理、资源环境,加上众多历史传统工艺的传承和发展,造就了许多特色优势农产品,而这些农特产品亟待运用地理标志保护制度加以开发,培育成为地方经济的新兴支柱产业。
　　其次,可以借助政府力量强势推进,以管好用好地理标志。尽管成都现在已有几个农特产品获得了地理标志产品保护,但管理上均存在或多或少的问题。而涪陵区政府为了管好“涪陵榨菜”证明商标,专门成立“榨菜办”负责对产品质量及证明商标使用进行监管的做法值得借鉴。目前,成都市工商局在新农村建设中也提出了“一帮一”的服务方案,要求所辖县区局对特色资源农业提供“一帮一”的服务内容。比如,大邑县的邑丰榨菜拥有很好的资源和专业的制作工艺,当地工商局将该产业作为当地证明商标的重点帮扶对象,对该产业实施帮扶支持,为企业提出了很多切实有效的意见,在提升产品品牌效益和打假维权上也做了大量工作。类似的“一帮一”的服务方案还在温江万花、双流云崖兔等特色产业中实施。
　　第三,要规范使用、加强监管,以确保地理标志产品质量。管理不规范、质量不稳定、仿冒品牌现象严重是郫县豆瓣等地理标志产品管理中存在的突出问题。为此,有必要学习借鉴“涪陵榨菜”的做法,结合每个地理标志产品的实际,制定一套严格完整的管理规程和质量标准,严格审批,强化监管,以确保产品质量达到地理标志的要求。为了保护有“川菜之魂”之称的郫县豆瓣,郫县工商局采取了商品销售到哪里,打假维权就跟到哪里的措施,有效地维护了企业的权益,在企业商标保护中发挥了重要的作用。
　　另外,还可以让知名企业现身说法,介绍如何运用地理商标来打造品牌效应,以此影响并带动农业企业发展。在市内繁华地段举行农产品商标展示会,让市民了解成都的品牌,为企业提供展示的平台。
　　成都市去年的农产品商标展示会开展得非常顺利,我们将继续开展这样的展示会,打造成都本土品牌。在证明商标使用管理工作中,虽然我们做了大量工作,也取得了一些成绩,但离国家工商总局的要求仍有一定的差距。我们将在有关职能部门的大力支持配合下,克服困难,根据行业特点,通过扎实努力工作,加大打假治劣力度,加强地理标志商标注册、保护的指导和宣传的工作,进一步提高农副产品、地方特色产品生产经营者和社会各界的地理标志商标注册、保护意识,把证明商标的使用管理工作做好,更好地发挥证明商标的积极作用,进一步促进农业产业化发展和农民增收致富,为地方经济的发展作出应有的贡献。

来源：中国糖酒网信息中心