明星代言在当今各行各业已经非常普遍，但是在代言人的选择上，存在着很多技巧，如何能选择与企业内涵相符的代言人是关键点。在关于为何选择蒋雯丽作为君乐宝产品形象代言人问题上，君乐宝乳业相关负责人在接受媒体采访时说到：“在演艺界，蒋雯丽作为一个实力派的专业演员，通过用心演绎每一个角色获得了观众的认可。君乐宝在17年的发展历程中，一直专注专业于低温发酵乳领域，才得以在国内占据酸奶第四位的行业地位。此次正式签约蒋雯丽，目的就是将君乐宝17年来‘用心做，好酸奶’的品牌形象通过蒋雯丽传递给消费者。”
　　除了在专业、专注精神上的相似，蒋雯丽在形象气质上与君乐宝也存在诸多共同点，该负责人说到：“蒋雯丽素来以亲和、贤惠的好妈妈形象为观众所熟悉，其个人优雅柔美的特殊气质，也让很多观众为之倾心。君乐宝一直以“健康一家人”作为企业理念，本着关爱消费者的企业理念，致力于为消费者提供营养、健康、优质的乳制品，这与蒋雯丽的公众形象正是不谋而合。纵观君乐宝推出的酪爵庄园欧式酸奶酪、斯浓法式布丁等创新产品，其优雅、享受的浪漫风情与蒋雯丽自身的独有气质也极为吻合。正是蒋雯丽的自身形象特点与君乐宝需要向消费者传递内容上的高度契合，促成了此次牵手。”
　　对于双方的本次合作，蒋雯丽表示：“能够与君乐宝合作，我感到非常高兴，君乐宝是个极具创新和务实的企业，君乐宝系列酸奶产品在口感、营养方面都非常突出，十七年专注这个领域，非常用心，也非常专业。他们良好的品牌形象和优秀的产品品质打动了我。”
　　品牌营销业内人士指出：“借助明星的优质公众基础，帮助企业传达更具亲和力的企业形象是当今品牌营销中比较有效的手段。君乐宝此次与蒋雯丽的联手，将蒋雯丽的个人特质与君乐宝品牌成功进行了关联，形成了新的品牌符号，使君乐宝能得到更多消费者的认可与支持。”
　　 君乐宝乳业相关负责人接受记者采访时说到：“2012年，在签约蒋雯丽成为君乐宝酸奶产品形象代言人后，君乐宝产品势必在市场上会迎来一个销售高峰，君乐宝将继续加大在产品创新上的投入，加强产品品质管理，把营养、健康、优质的‘好酸奶’带给更多消费者。

来源：中国糖酒网信息中心