王总在季会上对金冠现状和未来发展方向进行描述，王总说金冠现在是在局部地区具有一定的知名度，网络人群认为金冠是一个大品牌 ，行业人士对金冠评价较高，但传统消费者对金冠知之甚少。黑糖话梅成为金冠代名词 ，因此金冠面临一次金冠品牌面临千载难逢的发展机遇 ，将产品竞争演变为品牌竞争 ，以单品带品牌，以品牌促品类，打造中国果仁休闲甜点第一品牌，通过金冠黑糖话梅，带动金冠品牌，实现大单品突破，打造十亿话梅糖，建立行业地位 。去年，我们通过李欣汝加强了消费者的印象，属于个性和排他性代言，正宗滋味、无敌好吃的广告语和代言人的特点其如其分的吻合，在年度市场推广当中，通过电视、平面、户外、形象店建设以及物料、陈列道具的使用，较好的传递了金冠形象。而今年，随着金冠品牌知名度的不断上升，金冠黑糖话梅销售势头的不断向好，我们强调了要打造中国果仁休闲甜点第一品牌的战略目标，以话梅糖为代表的的果仁休闲糖果必须实现大单品大突破。因此我们需要通过一个坚强的支点撬动并引爆金冠大品牌，而代言人的使用，尤其是一线高品质代言人的使用可以快速高效的达到目的。
    王总说我们共同的目标和愿景是把金冠打造成中国果仁休闲甜点第一品牌，成为每一个金冠人为之奋斗不息的事业舞台，在企业发展的同时，实现我们自己的人生理想 。

来源：中国糖酒网信息中心