多年来伊利集团在国内的乳制品行业中坚持加大企业在爱心公益事业尤其是教育事业的援助，推动企业品牌的提升，从8月25日开始，伊利QQ星携手濮存昕爱心基金共同发起的 “爱，在传递伊利QQ星2012年成长助学行动”，目前已经开展了半个多月。北京、郑州、广州、上海等12个地区的300多家超市的爱心传递站已经募到不少图书。有很多城市家长在带着自己的孩子捐书的时候表示，自己的孩子并不是一个施与者，他们同样是爱心的受惠者，因为他们在活动中学会了爱与分享。
    12所贫困小学，7000个孩子，30000本图书，是伊利为这次募捐活动制定的目标，并将此次图书募捐命名为“爱，在传递”。为了方便爱心人士捐赠图书，伊利与多家终端大型超市联合，设立了“爱心捐赠站”。包括沃尔玛、家乐福、世纪华联、大润发、乐购、人人乐、欧尚、永辉、山姆、麦德龙等在内的大型超市对本次活动给予了大力支持，共设立了300余个“爱心捐赠站”。在这些捐赠站收到的图书，都将成为“小小图书室”堆砌者。
    伊利集团通过企业真真切切的行动，让品牌获得了进一步的提升，同时也很好的推动了社会爱心的流动，伊利相关负责人表示，本次“爱，在传递”活动在延续伊利 QQ星对儿童成长的关爱的同时，更多的是想要城市的孩子们学会关爱他人，让贫困地区的孩子们学会感恩。 “不再是简单的捐赠方，更多的是让大家通过伊利QQ星这个渠道把书籍捐赠给最需要它们的孩子们。 ”
    伊利QQ星儿童成长牛奶诞生于2008年，是伊利集团针对中国儿童健康成长需要而专门研发的。投入市场四年以来，得到了消费者一致的认可，凭借“助力儿童成长”的品牌形象迅速占领高端儿童专属牛奶市场。据权威资料显示，在鲜牛奶制成的儿童白奶品类中，伊利QQ星儿童成长牛奶市场份额已占据50%以上。

来源：中国糖酒网信息中心