9月14日，国家工商总局正式对外公布最新认定的2007年中国驰名商标中，百年老字号“咀香园”商标榜上有名，而且是2007年公布唯一的一家月饼、糕点类的驰名商标。 
    一、关于驰名商标 
    驰名商标，顾名思义指的是具有很高知名度，为公众所熟知的商标。“驰名商标”来自于《保护工业产权巴黎公约》，在该公约中规定成员国应承担对驰名商标予以大于普通商标的保护。从这个意义上说，“驰名商标”是一个法律概念而非约定俗成的称谓。驰名商标是指在一国同相当大的区域为公众熟知的商标，没有什么地方性的驰名商标，而“名牌”则有“全国名牌”或“省内名牌”、“当地名牌”之分，驰名商标只能由国家工商行政管理局商标局认定，驰名商标则相应的法规和规章予以保护，能够有效地禁止他人的不正当使用。 
    二、弛名商标与品牌价值的密切关联 
    产品的力量来自于企业的力量，一个优秀的企业，它所生产的产品都是可以依赖的。 
    驰名商标是国家工商业的精华和骄傲，是国家难以估价的财富。驰名商标经过长时间的使用，在市场上享有较高的信誉。对消费者来说，驰名商标意味着优良的商品品质和较高的企业信誉；对驰名商标的拥有驰名商标的多寡来衡量一个国家的经济实力，有一定的道理。经过多年来的努力，咀香园在抓质量、树品牌方面下大力度，并取得了一定的实效。该公司借助“中华老字号”、“原产地标记注册”、“著名商标”以及国家、省、市各级政府提出“振兴老字号”这个难得的契机，坚持不断创新，在实施振兴老字号战略中，发挥自身品牌优势，不断提升品牌价值，面对激烈的市场竞争，扬长避短，弘扬经济经营理念，把“诚信”经营放在企业经营的第一位，对消费者、合作企业、政府管理部门“诚信”，让“诚信”在老字号企业历史发展进程中尽显竞争优势。说千道万，品牌营销既要遵循市场规律，同时又要按牌理出牌。 
    一个品牌的长寿是众多企业孜孜以求、锲而不舍的追求。品牌在营销过程中必须摆正短期利益与长远利益的关系，必须忠实地履行自己的义务和所应尽的社会责任，以实际行动和诚信形象赢得消费者的信任和支持。品牌有了信誉，何愁市场不兴、品牌不旺？这是品牌运营的市场规则，也是一个普遍的经营规律。 
    由于驰名商标在广大消费者中享有较高的声誉，其商品质量深得消费者的信赖，所以消费者在认牌购货时大多喜爱购买驰名商标。据悉，“咀香园”商标近几年来，都有“商标”权的纠纷经历。所以该公司在加强知识产权（无形资产）保护过程中，特别是在品牌、商号、专利、版权、管理经验、技艺诀窍、广告用语等方面积极利用法律、行政或品牌整合的手段，尽快解决老字号“商标”权的纠纷。品牌是由信用凝聚而成的,信用是品牌建设的基础平台，争创驰名商标不仅仅是商标的单一问题，它和企业的整体发展是紧密联系在一起的。　
    大众传播是需要很大的资金投入的。有了企业的品牌才能有产品的品牌，企业的品牌会推动产品的品牌成长！先做人，后做事的真谛也就是先有企业品牌，后有产品品牌的道理！ 
    回归品牌源于品质，源于细节的真理，咀香园就是让企业的每一个员工把品牌理念融入到日常的工作中，通过工作的细节来锻造品牌！

来源：中国糖酒网信息中心