多年来伊利集团重视产品的效益和品牌作用，已经成为了行业内致命的代表，同时企业也通过各种方式有效提升产品的效益该机，8月25日——9月30日，伊利QQ星携手濮存昕爱心基金共同发起 “爱，在传递——伊利QQ星2012年成长助学行动”。这场在北京、深圳、呼和浩特等全国12个城市的各大商超卖场同时开展的大型爱心捐书公益活动，吸引了众多热心消费者的广泛关注与积极参与。
    内蒙古台阁牧镇中心小学的QQ星图书室
    “12 所贫困小学，7000个孩子，30000本图书……”这不是一串简单数字，是伊利此次募捐公益的目标。为了给城市居民提供便利的捐书渠道，伊利在北京的沃尔玛、永辉超市、深圳的人人乐、新一佳、苏州的大润发、家乐福、福州的沃尔玛、永辉、成都的家乐福、沃尔玛和人人乐等大型商超终端设置共计300余个“爱心捐赠站”。捐书站收集了贫困山区的孩子最缺少的工具书、儿童科普读物、儿童文学类图书。募捐到的数万册图书都将用于构筑12所贫困小学的“小小图书室”，伊利QQ星的爱心传递使7000位儿童能够沐浴到知识的温暖阳光。
    通过这种方式伊利集团很好的推动了产品效益的提升后改进,伊利相关负责人表示，QQ星每年都会资助一个儿童慈善项目，今年QQ星的慈善角色有所转变，“不再是简单的捐赠方，更多的是让大家通过伊利QQ星这个渠道把书籍捐赠给最需要它们的孩子们。”这次活动中，伊利QQ星将给山区孩子和城市孩子搭建桥梁，让桥梁两端的孩子们都能得到心智的滋养：山区孩子有机会透过书籍见识到更为广阔的世界，得到知识的养分；而城市孩子能够体验分享快乐，学会关爱他人，获得心理的成长。
    一直以来，伊利QQ星秉承“儿童专属牛奶，专助儿童成长”的理念，提供最好的儿童乳制品解决方案。孩子心智的塑造和身体的成长一样需要均衡营养。伊利不仅以优质牛奶滋养国人体魄，更是以万册图书开启智慧之门、以真情关爱温暖万千儿童。

来源：中国糖酒网信息中心