营销与推广方式是企业在新品上市时经常利用的手段，通过各种促销让产品营销消费者的关注，作为饮料企业的巨头，康师傅在充分利用互联网资源，展开网络营销方面也一直有不俗的表现，在开拓新的传播模式和营销手段做了很多开创性的尝试。在网络营销时代，市场营销的胜利者，莫不是对网络最有效的利用与控制者。网络营销运用的深度与广度不断成熟，不仅有效地消除了企业、经销商、消费者之间信息沟通的障碍，更大大强化了企业与消费者之间的关系。
    2010年，庞大的网络群体和多元化的网络形式更进一步的促进了网民数量的增长，中国的网民已达4.2亿人次。巨大的上网人数，带来了巨大的商机。在许多企业依旧采用传统营销方法的时候，康师傅已经熟练地运动网络营销取得了非凡的效果，并一次又一次成功举办网络互动活动，受到了广大网民的热烈追捧。
    11月份康师傅在中国西南地区开展的以“清蜜圣诞，心动新一年”为主题的互联网DIY台历活动更是一经推出就引起了网民的积极参与。记者了解到，只要网友上传自己的照片到康师傅指定的活动网站上参与活动，便可按照自己的想法DIY各种风格的2011新年台历，最终康师傅还将实物制作出台历并邮寄给参与的网友。这个活动的热度还吸引了众多网络红人的参与，甚至近日在网络上大红大紫的混血美女思瑶也过来“凑热闹”，在活动上尝试了一把DIY自制台历后，思瑶的异域风情加上性感可爱的造型，迅速在网上引起网友围观和媒体的关注，大量网站纷纷进行转载报道，网络营销展现出的高效性和互动性是传统营销模式不可比拟的。
    有营销专家指出：在欧美国家，90％以上的企业都建立了自己的网站，通过网络寻找自己的客户、寻找需要的产品，这已经成为了习惯。如果企业想购买些什么，特别是首次购买时，会首先在网上进行初步的查找和选择，再进一步与供应者取得联系。网上巨大的消费群体特别是企业的商务习惯变化，给网络营销提供了广阔的空间。由此看来，网络营销无疑是一“重型炮弹”，将对整个营销产生巨大的冲击。
    通过利用互联网的高度传播速度与整合力让康师傅的产品获得了很好的提升，传播范围广、速度快、无时间地域限制、无版面约束、内容详尽、多媒体传送、形象生动、双向交流、反馈迅速等是网络营销的特点，这样的模式有利于提高企业营销信息传播的效率，增强企业营销信息传播的效果，降低企业营销信息传播的成本。其次，网络营销无店面租金成本。且有实现产品直销功能，能帮助企业减轻库存压力，降低经营成本。国际互联网覆盖全球市场，通过它，企业可方便快捷地进入任何一国市场。尤其是世贸组织第二次部长会议决定在下次部长会议之前不对网络贸易征收关税，网络营销更为企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。

来源：中国糖酒网信息中心