“并购狂人”雀巢在成功收购拿下银鹭、徐福记之后，近日又成功拿下惠氏奶粉业务。近日，中国监管机构已批准雀巢收购辉瑞旗下的婴儿营养品业务惠氏奶粉。一旦雀巢正式整合惠氏后，将很快成为中国第一大进口奶粉商，在如此的市场环境下，国内乳品企业如坐针毡。 
    100余家乳企的“新敌人” 
    “在国内，外资品牌中美赞臣、多美滋、惠氏排名前三。”圣元奶粉一位中层告诉记者，外资主要聚集在一线市场，定位高端市场，国内企业主要在二三线市场，定位中低端市场，雀巢和惠氏一旦合并，就会超越美赞臣，跃居中国奶粉销量第一品牌。一位本土奶粉行业人士说：“雀巢和惠氏的结合肯定会对本土奶粉企业造成很大的冲击，本来洋奶粉的竞争优势就很明显，现在强强联合，来势更凶猛了。” 
    目前，中国成为澳大利亚、美国、新西兰为代表的国家大量出口奶粉主市场。据一组数据显示，外资奶粉在高端市场的占有率达80%以上，在中端市场上的份额也不断上升。“全国生产婴幼儿奶粉的乳品企业有100多家，这次雀巢收购惠氏对于他们来说是一把双刃剑。”完达山副总经理余宁江表示， 这是中国乳企参与市场竞争的一次机会，同时也有不利的一方面。如果国内企业不在并购前扩大市场规模与份额，未来的市场压力就会很大，以后的市场定价权也会掌握在他们手里。 
    奶粉“诉苦”出口为零 
    事实上，在洋奶粉突飞猛进、攻城略地的同时，本土奶粉的日子也越来越不好过了。2008年“三聚氰胺奶粉事件”发生后，洋奶粉乘机而入，大肆蚕食国内乳品市场，并逐步掌握了奶粉定价权。2010年中国进口乳制品74.5万吨， 2011年进口104万吨，2012年上半年进口56万吨，洋奶粉占据了国内越来越大的市场份额。“2008年之前，完达山是最大的奶原料出口商，而现在出口为零，国外市场基本封杀了中国奶原料的出口。”完达山乳液董事长王景海诉苦道。 
    有数据显示，新西兰全国有11618个奶牛场，奶牛约450万头，乳制品出口比例高达到95%，其中40%出口到中国，主要为奶粉。对此，行业人士透露，新西兰加大乳制品出口将使新西兰在未来15年内人均收入提高60%，而与之形成鲜明对比的是，进口奶粉每增加10万吨，将直接导致国内减少85万吨的生鲜乳的需求，相当于减少34万头奶牛，直接影响整个产业链上的几十万人就业。 
    “其实，美赞臣、多美滋等外资品牌都出过很多问题。”业内专家告诉记者，由于进口产品和民族产品管理标准不平衡，他们不在有关部门的管控范围，营养含量低，却不作为有关部门监测的范围标准。公开信息显示，国家质检总局14个月以来的通报名单中，发现共有34批次超过270吨不合格进口奶粉被销毁或退货，其中四分之三为婴幼儿奶粉。 
    针对当前国内乳制品企业的困境，东北农业大学食品科学院霍贵成教授认为，洋奶粉价格一路上涨的原因是，消费者对洋奶粉的盲目信任与抢购，而国产奶粉企业则一直靠价格在市场上打拼，因此，国内企业也要转变经营理念。

来源：中国糖酒网信息中心