保健食品是对人体有一定保健功效的食品，适合某些特定人群食用，能够调节人体机能并增强免疫力。保健食品虽然具有保健功能但也不能代替药物治疗疾病，只能做为辅助治疗。在市场上为了能让广大消费者了解某些保健食品最直接的方式就是广告，国家也专门对保健食品广告指定了明确标准。
    有些生产保健食品的厂商为了让自己的产品畅销在广告宣传上对产品的功效夸大，这些都是不允许的。国家对保健食品广告有着明确的规定，广告内容不能通过渲染夸大保健功效，或能够治疗某些疾病，必须明确特定食用人群，不得扩大适宜人群范围或明示暗示适合所有症状、所有人，在广告宣传方式上也不能用封建迷信的方式让人们接受。保健食品广告在制定之前还有进行审批，合格后才能宣传，有效期为一年。如果产品功效或质量有改变必须停止发布该产品的广告，并做为新产品从新申请。

来源：中国糖酒网信息中心