张博士饮料可以在中国市场像一阵风一样，来匆匆去匆匆，一句经典广告“要甜不要胖”也许还有人记得，但曾经风弥早已不再存在了。2011年夏天我们第一次看到张博士饮料的时候，他的热闹程度可以用火来形容。我们在超市里看到，在饮料货架上张博士饮料几乎占居了70%的位置。而一些大品牌像康师傅、统一等仅仅占居一了饮料货架的一个小角而已。但是不到6个月时间再去超市看的时候，张博士饮料却不见影踪，有的也是零星的几瓶在货架一个小角落里。我们从各个超市了解到曾经张博士饮料大量的铺货，便很快就逐渐消失，具体原因不清楚。从张博士饮料的代理商哪里了解到张博士饮料曾经做过大面积铺货并不断打响媒体广告，以促进张博士饮料品牌的建立，而后来就再也没有下文了。有业内人士分析，张博士饮料并没有沿用国内饮料新品营销策略，每个新的产品出现都要试探性进行销售以确定新产品在未来的走向和客户对于新品的反应情况。而张博士饮料确是强势广告宣传，短时间内大面积占有终端网络，掀起零卡旋风，并且价格上要比康师傅等各品牌贵，而且从口感和品质并没有更高层次的东西出现，所以来的凶却退的更快。

来源：中国糖酒网信息中心