在全市农产品商标创牌座谈会上发言 副总裁兼总经理 曹晋华 一、如何做好创牌基础工作 品牌是企业发展的利器，是企业的金名片，也是企业利润的潜力源。所以，创牌工作主要是源于企业自身发展需要。鲜八里在创业之初就十分注重品牌建设，在思想上高度重视，在行动上积极投入。 首先，企业注重商标品牌意识，鲜八里创始于1999年，当时就申请注册商标，并对相关类别进行保护性注册。第二，产品定位准、起点高，从创办之初，鲜八里产品就直接进入超市终端销售，通过超市销售来提升产品形象；第三，通过建立覆盖全国20多个省200多个城市的销售网络建设，扩大品牌影响力；第四，注重产品质量安全，强化科研技术，不断改进工艺，研发新产品，走产学研发展道路，提高产品的品牌价值；第五，通过参加全国糖酒会、东盟博览会等各类展览会，通过新闻媒体、电视台宣传、各类促销活动等不同方式，全力打造鲜八里品牌。 二、创牌给企业发展带来巨大作用 品牌是一种无形资产。创牌给鲜八里带来了品牌优势和无形资产优势。鲜八里品牌价值经初步评估达到数亿元。 创牌工作给企业带来销售网络优势，目前，鲜八里有终端销售网络、全国经销客户网络、特通销售渠道、连锁专卖店网络、电子商务平台等；鲜八里产品畅销全国 20多个省200多个城市，进入世界零售巨头500强沃尔玛、家乐福、易初莲花等，在上海市场占有率达到95%以上。同时，通过在国内有百家鲜八里连锁专卖店的形象传播，在消费者心中建立了良好的口碑和形象。品牌让鲜八里产品的市场占有率青云直上，并赢得广大消费者的青睐。 品牌是企业做大做强的重要推力。创牌工作给企业带来强劲的发展后力。通过品牌建设进一步促进企业更加注重产品安全生产和科技研发的投入，鲜八里近年来已逐步形成质量安全优势、科技创新优势和企业文化优势。集团先后通过了QS认证、ISO9001、ISO14001和OHSAS18001认证，通过 ISO22000、HACCP和GMP认证，公司多个科研项目被列为国家星火计划项目、省星火计划项目，集团拥有10多个发明、实用新型专利。 品牌可以进一步带动农户发展。创牌工作还充分体现出她的社会效益和价值。作为农业龙头企业，我们积极带动农户养殖发展，根据企业需求，引导农民养殖适销对路的家禽品种，积极倡导科学养殖，与农户直接签定收购合同，实行保护价收购，对规模养殖的农户，予以经济补贴支持，培育和扶持规模养殖的重点户。目前已经在泰顺、文成、苍南等地建立一批明星养殖户。鲜八里新项目建成后，将直接带动本地养殖基地2000亩和数千户农民发家致富。 三、如何持续做好品牌提升工作 创牌工作是项长期的工程，它既是一项大战略，也是一个重要课题。在今后的发展过程中，我们将继续把它作为企业升级发展的中心环节来抓。 一是继续增强品牌立业的责任意识。鲜八里的品牌建设还需要进一步加强，我们将会继续加大投入，持续保持好“国家驰名商标”这块金字招牌。 二是加大科研力度和质量管理的投入。科研技术和产品质量是品牌含金量的基础，我们要继续发挥省级企业科研中心的作用，充分发挥科技骨干的聪明才智，做到人尽其才，才尽其用。要加强与教育部直属、国家“211工程”重点建设高校——江南大学、浙江工商大学、四川大学、温州市食品研究所等高等院校、科研院所的合作，取得智力支持，不断改进和提升鲜八里技术工艺，提高产品质量水平。 三是要继续扩大销售网络建设，注重宣传投入，提高品牌知名度和影响力。要继续发展全国代理商，扩大全国销售网络，同时，继续加大投入，建立以上海为销售总部经济，还要确立品牌营销策略，制定品牌宣传方案，有计划分步骤地进行开展品牌提升工程。 四是加大品牌保护力度，依法治理冒牌侵权行为。随着企业进一步发展，品牌知名度进一步提高，我们已经遇到许多冒牌侵权行为。今后，在政府各级部门的领导下，我们要做好品牌保护工作，打击假冒侵权行为，这样才能为企业可持续发展解除后顾之忧，才能志高气扬地抓好品牌建设，形成品牌兴业的强大合力。

来源：中国糖酒网信息中心