中华老字号震远同品牌连锁专卖店在衣裳街隆重开业。自2001年，首家品牌连锁专卖店在东街开业以来，原来在商场经营的老字号震远同打出品牌连锁经营牌，逐渐走出“深闺”，受到越来越多消费者的关注和喜爱。 
    “我最喜欢震远同的合桃糕。”开张期间，每天都有一大帮街坊前来捧场。除了因为价格优惠有吸引力，老品牌的号召力也功不可没。据公司负责人介绍“随着市场竞争的日益激烈，百年老字号纷纷遭遇了扩展瓶颈。” 公司负责人告诉笔者，为了适应市场，“震远同”传统的“茶食四珍”：玫瑰酥糖、椒盐桃片、牛皮糖和合桃糕也在悄悄“变脸”，产品开发不断推陈出新，“像合桃糕，我们就针对不同的消费群，开发了南枣、莲蓉、桂圆、阿胶等多种口味，特别是冬令进补的阿胶合桃糕，大受女姓消费者的欢迎和喜爱，有健康保健食品的良好口碑，现在‘震远同’的销量每年以30%的速度在增长。而在重点抓好“四珍”拳头产品的同时，震远同研发出了低糖、清淡、营养的糕点以及无蔗糖糕点系列，今年新开发的芝麻锅巴，一面市便引得其他食品企业纷纷仿冒。
    有了好的产品，震远同走连锁营销路也有了底气。公司负责人介绍，老字号资历老、关注度高，只需稍一“点拨”便能成为市民关注的焦点。要实现四两拨千斤的效果，除了借助深厚的历史内涵，在品牌宣传上也要做足文章。公司负责人对笔者说，传统企业的现代化进程是必须的，营销理念也要与时俱进。 “开拓直接面对市场的新通路,也是老字号打破以往商场代销单一传统销售模式的尝试”
    “专卖店除了全面展示产品，提升销量，还有一个重要功能，就是有利于传播老字号品牌，特别是摸清市场走势，实现生产到市场一步到位。” 公司负责人表示，震远同专卖店现已遍布湖州各大主要社区，销售人员与消费者面对面，在市民购买的同时，也能在第一时间了解消费需求的变化。
    直接面对市场，面临的风险必然增大，摊子铺大了，会不会带来隐忧？对于记者这个问题，公司负责人显得乐观。他表示，震远同多年的实践也证明老品牌连锁销售的模式可行，“我们有信心让企业做新的尝试，这对于老品牌的保护，也非常有必要”。
    而在电子商务不断发展的时下，网上营销也是未来的一个重点。笔者了解到，震远同在淘宝上也有自己的专营店，公司企划部经理说，网上市场的开辟，对提高企业知名度，检验企业的服务水平以及拓宽销售渠道有很大的好处。
    在经历了百年的风霜洗礼之后，震远同并没有任由自己继续“老”下去，而是积蓄力量，提倡创新发展，让自己在新纪元里重新蓬发生机。

来源：中国糖酒网信息中心