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近期,尼尔森IQ发布《中国酒水市场报告》。《报告》显示,伴随全球经济一体化深入发展,全球酒水市场规模逐年扩大,预计到2025年将达到近2.5万亿美元。
报告还分析出中国酒水市场的五大趋势:
一、中国酒水市场在线上渠道的带动下,销售规模不断扩大。电商平台的发展尤为迅猛,为酒水行业带来了新的增长点。线上渠道的增速达到9.6%,而线下渠道增速放缓至-2.2%,显示出市场渠道的分化。
二、品类表现差异在酒水各品类中,表现差异显著。葡萄酒在社交平台上增速较快,显示出良好的市场潜力。值得关注的是,白兰地成为全渠道增速最快的品类,尤其是社交电商增幅高达90%,这表明白兰地在数字营销方面具有巨大潜力。
三、品牌竞争格局市场品牌竞争日益激烈,呈现出两极分化的态势。知名品牌在传统销售渠道上占据主导地位,而新兴品牌则通过社交电商等新型渠道迅速崛起。这种分化不仅体现在市场份额上,也反映在消费者的品牌认知和选择上。
四、消费者行为消费者需求日益多元化和个性化,他们在选择酒水时更加注重性价比和品质。报告指出,性价比和高品质成为消费者选择酒水时的主要考虑因素。这表明消费者在酒水消费上趋向于理性选择,更加重视产品的综合价值。
五、市场趋势与挑战面对市场变化,酒水企业需不断创新,适应渠道多元化、消费个性化的趋势。同时,企业还需关注新兴电商渠道的发展。(来源:尼尔森IQ)
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编辑:seotjxx1
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