百威亚太中国区管理层大调整，Fabio Sala接任总裁，旨在扭转中国市场业绩下滑趋势。

管理层变动

11月8日，有媒体报道，Fabio Sala出任空缺三年的百威中国区总裁，他将直接向百威亚太首席执行官杨克（Jan Craps）汇报。同时，中国区首席销售官周臻（Luke）将升任至百威集团，出任全球战略副总裁；百威中国华东事业部总裁刘竹西（Jeff）将接任周臻的职务，并向新总裁Fabio Sala汇报。

值得注意的是，尽管百威方面在接受采访时并未立即回复确认上述人事变化，但接近百威的业内人士已向记者证实了这一消息的真实性。这进一步说明了此次人事调整在百威中国内部的重要性和敏感性。

据了解，百威中国包含在中国区运营的多家法人实体，直接或间接由百威亚太（01876.HK）控股。2019年，百威英博拆分出百威亚太赴港IPO，以加强亚太市场的权重。目前，百威亚太的主要市场包括中国、韩国、印度及越南，旗下主要品牌为百威、时代、科罗娜、福佳、凯狮及哈尔滨。

至于要担任中国区首席销售官的刘竹西，也同样在百威系统中摸爬滚打多年。

资料显示，他的职业生涯起步于海尔，其后在雀巢、可口可乐系统任职。2010年，他加入百威集团，先后成为西部、东北、华南、华东市场等负责人。

去年4月，刘竹西曾经表示，百威亚太的梦想是要成为饮料业最受喜爱的高质量增长领导者。“我们在中国坚持高端化、商业扩张和数字化转型战略，在发展自身业务的同时更注重赋能产业链，与业务伙伴共创价值，共同发展。”他说。

从中不难看出，百威在试图通过引入具有丰富跨国管理经验和行业洞察力的领导者，以及提拔在本土市场深耕多年的资深员工，旨在进一步推动其在中国市场的销售增长和业务拓展。

能否成为转折点

年初以来，百威亚太在中国区的业绩未能达到预期，有行业专家指出，“目前尚未看到明显的改善迹象”。

2024年，百威亚太的中国市场却遭遇了连续的挑战。

前三季度销量百威亚太减少8.1%至71.2亿公升，营收降低6.1%至51.04亿美元，股权持有人应占正常化溢利由去年同期的8.79亿美元降低至7.77亿美元。而其在中国市场的净收入同比下滑14.1%，销量同比减少10.6%。尤其是在第三季度，中国市场“消费意愿疲弱，特别是餐饮渠道的人流及消费减缓，影响销量减少14.2%，收入下降16.1%。”

在很大程度上，中国市场的表现直接左右着百威亚太的整体业绩，因此在面临业绩挑战之际，百威亚太选择调整中国区的管理层结构，意在打出一套强有力的组合拳，以期扭转局势。这很可能是上述人事变动的核心动因。

值得注意的是，无论是来自欧洲市场和总部关系密切的新总裁，还是新任的本土首席销售官，他们均来自百威集团体系本身，这显示该公司希望强调其战略的延续性；此外，两者均有非常强的销售背景，这突显了百威集团要持续强化其在中国啤酒市场上的执行力度。

就在不久前，百威集团全球首席执行官邓明潇 (Michel Doukeris)在三季度业绩会上，就曾经对分析师谈及中国所在的亚太市场业绩时指出，虽然啤酒行业经历了充满挑战的9个月，但公司将继续专注于控制自己能够控制的事情。

“我们将一如既往地执行我们的战略，投资于我们的品牌和数字能力，为我们的客户和消费者创造价值。”他说：“我们坚信，凭借消费者对高端和超高端品牌的需求，以及我们对长期投资的坚定承诺，我们已做好充分准备，抓住未来的增长机遇。”

邓明潇在会上还强调，百威集团在中国一直都是以长远利益为重，公司一直在关注库存，尤其是在夏天旺季过后，他希望市场上有“非常新鲜的啤酒、非常可控的库存”，以确保业务的健康；当啤酒行业的情况好转时，百威中国的销售、品牌都可以比竞争对手恢复得更快。

邓明潇补充说，从中国啤酒市场的长期基本面、啤酒行业规模、啤酒消费高端化趋势、百威集团品牌份额增长和溢价方面上的实力来看，自己没有看到发生任何变化。

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编辑：seotjxx1
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