消费升级为零售酒业带来三大趋势,首先是消费者购物能力提升之外，消费个体意识的加速清晰化。简单来说，就是消费者会更清晰地知道自己想要什么，不想要什么。

消费升级带来的第二个变化是品牌升级、渠道升级和品类升级。以酒为例，酒是同时兼具物质和精神两种属性的特殊产品。消费者在有购买需求时，便捷的购物环境和体验、多样化的需求希望在一个购买场景里得到更多的满足。

消费升级带来的第三个变化是细分。相对于过去白酒的主导地位，酒的品类选择将更加多元化、多品类化，更加个性化。

基于以上消费者升级带来变化的考虑，经营了20年的“永隆酒业”进行了品牌升级。不仅延续20年”保证、专业、便捷“的承诺和服务，更在情感诉求上进行了优化，拉近了与消费者的情感沟通。

首先，在品牌定位和品牌形象上有准确清晰的认识，酒是联系情感的纽带，”四海有知己”让消费者立刻情感场景化。”永隆“升级”永隆酒到佳“保留了品牌一定的延续性。那么，”四海有知己，永隆酒到佳“，品牌定位语就很容易得到消费者认可和理解。

在品牌设计上，”永隆酒行“将以往蕴含文化底蕴的印章LOGO更新为更加简洁的”酒“印章logo，从视觉层面打造时尚、、行业归属鲜明的品牌形象。不仅如此，”酒到佳“为了输出新品牌的调性，字体全部都进行了单独设计，显得更加简单大方、个性化，易于传播。

在门店升级上，将空间美学融入终端设计理念，追求自然原木色和内在的联系，柔美的灯光布局与人性化区域规划让人深感购物的舒适性；不同层次酒的区隔与设置，让消费选择一目了然，且任何一个角落都能体会到品牌对酒文化的理解，文化气息扑面而来，特别是将富有品牌个性的产品放在特定的空间里，最大程度地体现产品本身的亮点和魅力。

在渠道布局上，增加空白网点及渠道下沉，快速布局，是品牌升级的基础和关键。”酒到佳“将在今年新增门店至少10家，整体门店达到30家以上，一跃成为本土酒业零售商里的佼佼者。

业内人士认为，从”酒到佳“的品牌升级案例中可以看出，品牌升级不只是代表着整体形象的提高，更意味着品牌在品质、观念、合作商等各方面的升级。不是为新而新，而是顺应人们追逐更高品质、更丰富、更便捷的生活方式的趋势，为消费者创造更好的购酒体验而做的的升级。

文章来源：糖酒网

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编辑：seotjxx1
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