“天觥奖”世界美酒创意大赛，被誉为“中国酒业设计奥斯卡”，由中国酒业协会联合视觉中国发起。近日，在第二十一届中国国际酒业博览会开幕式现场，中国酒业协会对“天觥奖”世界美酒创意大赛的获奖选手和作品进行了颁奖，茅台不老酒·逍遥自在获天觥奖金奖，其融合庄子哲学思想、太极文化的瓶身设计美学惊艳四座。

同期，10月12日，茅台不老酒新品茅台不老酒（逍遥自在）于武当山上市发布，在道教圣地武当山，由茅台不老酒新品冠名的第八届世界太极拳健康大会同期举行，来自世界各地的太极拳修习者以武会友，向世界奉上了一场浩大的太极盛宴。

茅台不老酒（逍遥自在）为何能在上千款参赛作品中脱颖而出？茅台不老酒新品自诞生就镌刻着道家哲学与太极拳的文化基因，它既融入在每一场品牌活动中，也刻印在瓶身上，向每一名消费者传递着茅台不老酒的健康养生理念和求知问道精神。其瓶身主体符号设计灵感来源于庄子《逍遥游》中的鲲鹏，在水为鲲，在天为鹏，图画中鲲正出水向天空飞去，身形好似高耸入云的山峰，沾带起连绵水波，给人一种飘逸灵动、自由翱翔的感觉。每个人心中都有一头逍遥自在的鲲鹏，鲲出水向鹏的形态转化，象征着人类精神向更高层次的升华，而注视者仿佛随鲲鹏进入绝对精神自由的广阔世界。

其瓶身插画以简约、朦胧的色彩线条生动勾勒出太极拳的基本招式——八法五步，插图以太极拳为核心，其动作柔和、连贯，讲究内外兼修、动静结合，强调“以柔克刚”、“四两拨千斤”的智慧。通过视觉元素展现其深刻的哲学内涵和对心态修炼的影响，表达了人在达到一定高度后的内心不老境界，深入挖掘了其背后的哲学理念及不老的概念。

中国酒业协会理事长宋书玉认为，中国酒从来不缺少美，缺少的是美的发现、美的创造。美酒是世界沟通的语言，更是表达精神文化的审美对象。体验经济时代，酒的美学有了更广泛的内涵，除了酒体本身的内在之美，外在承载也逐渐成为一款酒品美的表现。

“酒香瓶美”正是茅台不老酒（逍遥自在）的突出特征，其酒体在坚守传统酱香型白酒的醇厚底蕴之上，巧妙融入山楂、枸杞、龙眼等自然精华，创造了独特的健康酱香风味，而瓶身设计更是将茅台不老酒的“太极不老，武美同行”的品牌文化IP贯彻到底，大道至简的美学设计第一眼便触达人心，让茅台不老酒与道家哲学之美链接世界、链接消费者。

1994年“茅台不老酒”商标注册，三十载酒市风云变幻，茅台不老酒初心不变，屹立不老，脚步更加坚实，如今“茅台不老酒新品上市”“茅台不老酒瓶身设计荣获天觥奖”等一系列大事件将为茅台不老酒新时代发展之路写下最浓墨重彩的新篇章。

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编辑：seotjxx1
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