2023年是疫情之后举国复苏的一年，这一年里，中国的GDP继续增长，而促进内需消费和继续对外合作，也是国家层面的战略大计。作为拥有消费主力群体以及民生重要组成的酒行业自然也是起到了一定的作用。

在近日汾酒举行了“2023丝绸之路万里行·共赢之路”大型跨国全媒体采访活动收官仪式。

“青花汾酒”是“2023丝绸之路万里行·共赢之路”活动的白酒行业合作伙伴，全程参与本次活动。汾酒借助重走“丝绸之路”，将芬芳洒向全世界，沿着“一带一路”，“国际汾”走出了一条“新丝路”。

“丝绸之路万里行”历经10年，已成功举办7届，是全球持续时间最长、规模最大的丝路主题全媒体跨国活动，目前已成为全中国影响力最大的“一带一路”传媒IP。2023年，汾酒持续亮相包括“一带一路”沿线国家在内的海外市场：参展第30届俄罗斯国际食品饮料展；亮相温哥华山西同乡会春节联欢晚会；入驻法国国际农业展烈酒展览区；启动“汾酒陪你过夏天”系列创意活动，在英国、法国、加拿大、瑞典、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦等国家掀起热潮。

汾酒董事长袁清茂曾经在《共同开创健康持续的“大清香时代”》中写道：“无论是业内专家还是业外资本，无论是生产企业还是市场商家，都感受到了清香白酒的热度，都看到‘清香复兴’的曙光，都看好一个‘大清香时代’的到来。”袁清茂董事长文中所说的“大清香时代”有三个背景，分别对应了汾酒的文化、品质和市场，也预示了汾酒“大清香”的美好愿望。

中国文化正在回归，这种回归是精神、意志和需求层面的多层回归。现在中国人的饮食水平、生活质量越来越高，但吃东西的口味却越来越清淡，油腻刺激性的东西吃得越来越少，汾酒所具有的清香白酒优势，口感更清雅时尚，也更适应现代消费者的需求。

清香类型白酒是最理想的基酒，它可以跟果露酒、利口酒等各种酒勾兑，可以跟其他香型白酒勾兑，达到舒适优美的风味。

如果用全球化视角看清香，清香是全球市场的主流口感，欧洲的伏特加、日本的烧酒、韩国的清酒，都很接近清香类型白酒，具有干净、纯粹的品质特色。这说明，清香是烈酒世界中的国际香、主体香，这种“大清香”现象，指出了中国白酒走向国际的品质优势。

“大清香”从历史、品质还有市场三个维度来看，不仅仅是中国白酒三香之一，也是属于全球的大清香，是全世界人们在社会发展、文明进步趋势下的共同之选。

汾酒人知道，除了战略对路之外，市场、质量，人才是汾酒的魂，因此，汾酒专注于市场结构与产品结构“双优化”、品质与管理“双提升”取得了非常的成绩，推动汾酒品牌焕发出了新的生机。

在市场方向，汾酒公司不断拓展市场，深耕终端，全国可掌控终端数量已突破112万家，同时加速市场管理升级，实现了终端动销可视化溯源管理。据业内人士介绍，目前无论就终端数量规模还是动销可视化溯源管理，汾酒均达到了一定先进程度。

在人才管理方向董事长袁清茂提出了营销人员与经销商团队要不断强化学习，提升沟通能力，要充分了解市场，读懂市场变化，打造懂市场、素质高、专业强的营销队伍的要求，汾酒人也一直按照这个要求来优化班子，精选人员。

特别值得一提的是，在汾酒的下，清香品类中的其他品牌近年来也获得了较大发展，山西省内的汾阳王、汾杏、青花瓷，省外的宝丰、黄鹤楼等品牌都享受到了品类崛起的发展红利。

在山西汾酒发布的2023年上半年经营情况公告中，有如下的数据：公司预计营收190.11亿元左右，同比增长23.98%左右；净利润67.75亿元左右，同比增长35.15%左右。

此外，公告还称，2023年以来公司坚持品牌建设，紧抓终端维护，持续精耕长江以南核心市场，市场结构进一步优化，青花汾酒系列等中高端产品实现较快增长。

我们可以清晰地看到，汾酒有如此的亮眼的表现，这充分说明，汾酒正在起到行业先头兵的作用，并行着走出“新丝路”并加速了复兴路，墙内墙外双向开出了亮丽之花。

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编辑：seotjxx1
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