8月24日，青岛啤酒发布2022年半年度报告，报告显示，半年经营业绩再创历史新高。

关键数据

2022年上半年，青岛啤酒实现实现产品销量 472万千升；其中：主品牌青岛啤酒实现销量260 万千升；实现营业收入192.7亿元，同比增长 5.37%；实现归属于上市公司股东的净利润 28.5 亿元，同比增长 18.07%。

业绩回顾

在克服疫情端， 青啤努力克服疫情对国内部分城市餐饮、夜场等渠道影响较大的困难，一方面加快产品结构优化提升和价格体系调整，充分挖掘增量增利空间，实现了利润增幅高于收入、销量增幅的良好发展态势；另一方面积极创新营销模式，加快数字化营销步伐，推广新零售业态，策划实施社区营销、社团营销、直播带货、分销员计划等新营销模式，实现了市场的恢复和增长。   

在品牌战略端，青啤加快推进实施“1（青岛啤酒） 1（崂山啤酒）”，全面丰富和提升青岛啤酒品牌的国际化、年轻化、时尚化内涵，以体育营销 音乐营销 体验营销为主线，积极培育时尚消费业态，持续提升品牌影响力和溢价能力。报告期内青啤首创的青岛啤酒时光海岸精酿啤酒花园，以高端化、个性化、时尚化的产品呈现和氛围营造为消费者提供了全新的沉浸式啤酒消费体验场景，打造了青岛啤酒品牌推广的新高地、消费者体验的新高地和高端酒销售的新高地。 

在啤酒高端化进程中，青啤抓住啤酒市场消费升级的有利机遇，坚定不移的推进中高端产品战略，实现企业高质量发展。公司加快“1（青岛经典） 1（青岛纯生） N（新特产品）”产品组合的整合和优化力度，中产品规模持续壮大，以青岛啤酒一世传奇为代表的百年系列超产品成长迅速，产品结构呈现加速优化提升的良好态势。

在科创端，青啤科技创新和数字化转型取得新的突破性进展，投资建设具有行业科技研发能力的青岛啤酒科技研发中心，加快推进全供应链数字化转型，构建全链条、端到端的数字生态，由传统运营转向数字化、智能化运营，通过技术与产业融合深度实践实现了管理效率与品质的持续优化提升。 

未来展望

2022 年，青岛啤酒以 2,182.25 亿元的品牌价值连续 19 年蝉联中国啤酒行业首位（世界品牌实验室发布），连同公司拥有的“崂山啤酒、汉斯啤酒、青岛啤酒博物馆、王子以及TSINGTAO1903 青岛啤酒吧”的品牌价值合计已超 3,400 亿元（世界品牌实验室发布）。

光大证券认为，青岛啤酒具备高端基因，产品结构持续升级；今年以来主品牌延续之前的快速增长态势，核心单品表现亮眼。

华安证券认为，青岛啤酒品牌、产品、渠道基础坚实，在高端化竞赛中具备优势。公司产品研发创新能力突出，目前已有丰富的高端产品储备，为高端化持续发力提供支撑。公司渠道结构多元立体，因地制宜，有助于提升经营效率。

东吴证券认为，产品领跑高端化，渠道效率凸显，实力强劲，业内研发能力助力产品迭代升级，推广塑造品牌活力，公司是2022年和冬残奥会官方赞助商，在全国62个城市开设200多家Tsingtao1903青岛啤酒吧，提供沉浸式品牌体验，深受年轻群体喜爱。来源：啤酒日报

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编辑：seotjxx1
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