金沙酒业此次品牌战略发布会聚焦品牌策略焕新、新品发布与品牌三大战役，不仅是华润酒业入主金沙酒业一周年的进阶成果汇报，更彰显金沙酒业以品质焕新品牌、以消费需求迭新自身的决心，在不断完善产品矩阵中提升品牌价值。

图片华润啤酒(控股)有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强在开场致辞中，回顾了2023年华润酒业正式入主金沙酒业后四个维度的综合布局：组织变革，管理提效；品牌焕新，战略升级；压缩库存，稳固价格；渠道精耕，合作共赢。金沙酒业此次品牌焕新，是以更加高能的品牌战略体系、更加全面的产品策略矩阵、更加强力的渠道赋能建设、更加完善的管理支持架构开启发展新篇章。

中国酒业协会秘书长何勇在品牌战略发布会致辞中表示：中国酒业协会始终密切关注金沙酒业品牌的发展。他认为，金沙酒业过去成绩斐然，未来也将大有可为。“品牌战略的构成源于三方面：品质、文化、服务。品质，决定品牌宽度；文化，成就品牌高度；服务，推升品牌热度。”金沙酒业始终围绕这三个方面不断拉近与市场、渠道、消费者的距离，以极致服务造就金沙品牌的热度。

华润啤酒(控股)有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯以双品牌升级为契机进行演讲，带领嘉宾开启“白酒新世界”的探索之旅。在分析洞察白酒新世界特征与白酒行业发展三大趋势后，明确表明在华润酒业的综合赋能下，金沙酒业确定了三大企业发展战略：模式上深化啤 白双赋能战略；特色上细化产区战略；品类上强化醇柔酱香风味。

在品牌焕新策略方面，金沙酒业全面升级“摘要 金沙回沙”双品牌策略。摘要以打造极具文化感、高品质、高性价比的高端醇柔酱酒为目标，焕新摘要品牌定位为“至要交心之酒，文化交谊之局”，焕新摘要品牌主张“聚至要 喝摘要”，倡导至要交心的时候，首选喝摘要酒；金沙回沙以品类优势为主要出发点，焕新定位为“醇柔酱香开创者”，焕新品牌主张“金沙回沙，醇柔酱香”， 强化口味特征与优势，与消费者建立更具象、更真实的产品沟通，形成全新的品牌与品类认知。

在新品发布方面，作为金沙酒业高端产品引领，摘要酒承载着品牌的文化沉淀与极致匠心。摘要焕新，不负时光淬炼，第三代摘要·珍品版在发布会中耀目登场，增加老酒比例，延续小批量勾调的严苛品控，陈香更丰富，复合香更佳；将书型摘要设计简洁化，器型更规整，更具现代美感；多重防伪，更好地保护消费者权益；原料、工艺、风味等方面多重升级赋能，造就摘要珍品版由内而外的全面升级，大单品完成迭代。

诗酒融合，文化酱香。摘要的品牌精神内核是中华文化，摘取中华诗酒文化精华，不断深耕文化脉络，摘要·唐诗、摘要·宋词应运而生。

摘要·宋词，千年风雅宋，诗酒趁年华。设计美学以官窑青瓷为酒瓶灵感，书形书集书脊三书合一，酒体由国家级大师潜心勾调，酱香幽雅、醇柔怡人、醇厚丰满。

摘要·唐诗，万卷盛唐诗，一醉越古今。取色唐代钧窑的黑与红，瓶盖取竹节造型，瓶身造型是流动的书页，酒体酱香突出、老酒更多、风味更醇、陈香舒适、回味悠长。

摘要诗酒系列以高品质的魅力酱香，诠释着摘要品牌对中华诗词文化的新表达，也代表着金沙酒业对创新、专注、品质的极致追求。

震撼首发，酱韵启航。金沙回沙作为金沙酒业铸基石，坚守传统大曲酱香发酵工艺，精炼技艺、提炼醇柔特色，70年老酒厂恒酿，具有非同寻常的战略意义。此次发布会中金沙回沙品牌多款产品上新，其中金沙回沙·经典：方圆结合，内敛敦实；饕餮回纹，匠心传承；红印点睛，经典承诺。金沙中酱：醒目热烈外观，新潮时尚。金沙大酱：精致华丽，清雅不俗；更大容量，轻松畅饮。此次金沙回沙·经典上新，一是瞄准品牌上升突破口，二是打造醇柔酱香辨识度，三是占领市场光瓶时尚酱酒空白，借此打开“醇柔酱香”新世界，激发出更强大的品牌创新力。

同时，甲辰龙年到来之际，金沙酒业本次也发布了两款龙年新品，摘要·甲辰龙年生肖酒以汉玉龙为型，寓意“东方玉礼，龙呈摘要”。金沙回沙·甲辰龙年生肖酒延承秦汉龙形象，寓意“千年回沙响 岁月尽龙藏”。

随后，华润啤酒(控股)有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯在发布会中宣告2024年金沙酒业的品牌三大战役：形象升级战役；新品体验战役；用户培育战役。持续突破重点，走高质量发展之路，加快构筑白酒新世界开放发展新格局，助力中国酱酒走向世界。

目标已定，大幕展开，战略推进的弓弦已然拉满，品牌战略的隆重发布见证了金沙酒业在品牌焕新与产品创新上的重要时刻。由中国酒业协会秘书长何勇，中国酒类流通协会秘书长秦书尧，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、华润酒业总经理魏强，华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯等领导嘉宾共同开启摘要 金沙回沙焕新启动仪式，聚至要、喝摘要，金沙回沙、醇柔酱香，未来必将香飘世界、续写芳华。

在品牌发展论坛环节，业界专家同样表达了对金沙酒业高质量发展充满信心。权图老师提出，华润酒业用一年的时间在金沙完成了产业大考，未来将闪耀酱酒优等生的光芒。王赛时老师认为，中国酱酒历史有200年，中国酱香酒有三大发源地，金沙源村就是其中之一，这个发源地近百年的历史正在被金沙一点一点地认真挖掘、继承。对于“摘要 金沙回沙”双品牌，李光斗老师肯定了摘要的社交文化属性，认为其高度适配从“硬需求”到“软需求”的财富机会。吴天祥院长则认为醇柔酱香是金沙的独特标签。

在面临白酒新世界的趋势之下，金沙酒业成立专家智库，助力金沙酒业的产业战略推进。在大会上由华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯为到场智库专家颁发聘书，他们分别是：品质建设顾问吕云怀，品牌战略顾问李光斗，产业发展顾问权图，科技研发顾问徐岩、吴天祥，市场策略顾问王朝成，白酒文化顾问王赛时。未来金沙酒业将建立系统调研、课题研究、决策诊断等专业赋能形式，为未来发展提出科学建议，提供专业指导，并形成有效机制，携手智库专家专业力量积极探索白酒新世界。

上午的品牌战略发布会圆满落幕后，紧接着金沙酒业2024年渠道伙伴大会于1月11日下午召开，中国酒类流通协会会长王新国的致辞为渠道伙伴大会拉开帷幕，他提到当前中国白酒行业的“深度调整期”是白酒品牌“弯道超车”的战略机遇期。王新国充分肯定了金沙酒业在渠道建设上的示范作用，期待金沙酒业借力华润酒业的渠道优势与产业布局优势，做到啤 白融合，双向赋能，探索白酒发展新模式，成为迈向百亿的全国领先酱酒企业。

随后华润啤酒(控股)有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯为渠道伙伴详细解读了金沙酒业2023年营销工作报告及2024年营销计划。星光闪耀，与渠道伙伴并肩，勇攀高峰制胜未来。在2024年渠道伙伴大会上举办了盛大的颁奖典礼，现场颁发了“摘要战区冠军奖”、“金沙战区冠军奖”、“战役推动奖”、“最佳新商奖”、“最佳团购商奖”等众多重磅奖项。对一年来砥砺奋进的优秀渠道伙伴予以表彰，展现出金沙酒业将继续携手广大渠道伙伴，同心同力共赢高端未来的决心。

多方携手，共绘蓝图。在大会中还进行了重点客户签约仪式，来自全国各地的渠道伙伴代表共同签署合约，通过深化合作，共同把握更多共赢的契机，共同攀登行业的新高峰。

此次品牌战略发布会暨渠道伙伴大会不仅完成了品牌策略焕新与新品发布，更传递了金沙酒业与渠道伙伴携手共创、并肩未来的坚定信念和无限期许。站在2024崭新的起点上，金沙酒业期待更多的渠道伙伴携手迈向新征程，抓住时代机遇，深耕白酒市场，为消费者带来更多优质的产品和服务，持续为美好生活酿造！来源：贵州摘要酒

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编辑：seotjxx1
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