聚至要，喝摘要。

在完成了品牌定位再度升级之后，摘要酒新一轮的品牌攻势正式启动。近日，从城市地标到主干道，从交通枢纽到核心商圈，升级之后的摘要酒品牌广告在安徽合肥市场密集上新，开启新一轮传播攻势。

根据规划，2024金沙酒业将打响形象升级、新品体验、用户培育的“三大战役”，此次合肥市场的密集传播，正是“形象升级战役”的组成部分。接下来，摘要品牌广告还将在安徽16个地市全面焕新。

图片焕新上市，让经典更“经典”

2023年初，华润酒业正式入主金沙酒业。自此，金沙酒业迈入以“推动行业高质量发展”为核心的“白酒新世界”，并在华润酒业赋能下，向着“全国领先的头部酱酒企业”的全新定位稳步前行。

在华润酒业 “探索、发展、变强”的三年发展战略规划当中，2024年是金沙酒业全面升级、重点突破之年。摘要酒作为金沙酒业的高端核心大单品，理所当然的成为“突破”的关键所在。

在1月11日召开的金沙酒业2024年品牌战略发布会暨渠道伙伴大会上，摘要酒、金沙回沙酒双品牌战略升级。其中，摘要酒的全新品牌主张为“聚至要 喝摘要”，品牌定位为“至要交心之酒，文化交谊之局”，在产品层面也进行了“内外兼修”的多重升级：

内在的品质上，在遵循大曲酱香坤沙12987传统酿造工艺基础上，由国家级大师小批量勾调，并进一步增加老酒比例，陈香更丰富、复合香更佳。

外在的颜值上，传承“书型瓶”、“红圈”独特品牌超级符号，摘要二字凸台设计更显质感，白金呈现象征着敬重与尊贵，更代表了经得起时间淬炼的经典。

此外，第三代摘要还对瓶盖、瓶身、酒盒等进行多重防伪安全升级，以更好的保护消费者权益。

华润啤酒（控股）有限公司副总裁、金沙酒业总经理范世凯此前表示，摘要酒的品牌焕新是为了进一步迎合消费市场的变迁、满足更多酱酒消费场景的需要、满足更多新时代精英需求、并对“书读经典，酒饮摘要”原品牌基因传承的传承和文化升华。

图片全城覆盖，摘要酒“霸气”十足

在形象、产品、定位全方位升级之后，摘要酒随之开启多方位的媒体传播，打响“形象升级战役”。

安徽作为金沙酒业五大核心市场之一，也是此轮品牌传播的重点市场之一。合肥是安徽的省会，白酒市场容量高达70亿 ，并对全省酒类消费都有风向标的作用，尤其是在高端价格带，约占全省高端酒消费的半壁江山。

在合肥的包河万达、广电中心、正大广场、万象城、百大CBD……上百个城市地标，都被摘要酒“霸屏”。更重要的是，摘要酒在春节这一重要节点，以“全城大屏全覆盖”的气魄，彰显了摘要酒志在塑造高端品牌的决心。

近两年，酱酒热有所回调，但从长期角度看，酱酒仍然是消费市场的最佳赛道，酱酒产业和市场的长期向上不可逆转。资深酱酒专家权图认为，未来十年，酱酒的规模将翻倍达到5000亿，在白酒产业的占比达到50%。

鱼跃龙门朝大海，鹰生新喙向长空。金沙酒业完成定战略、促改革、谋发展之后，其卓越的品质、稀缺的品牌和令人心动的市场价值，必将成为众多渠道商的向往之选。在行业高端化、集中化发展趋势下，摘要酒定会为金沙酒业带来更加广阔的发展空间。

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编辑：seotjxx1
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