各会员企业：

文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化强则民族强，文化兴则产业兴。

美酒产业不仅是一个酿造产业，更是一个文化产业。在文化强国、文化兴业的时代背景下，身为典型民族产业的酒类产业，深知不断强化文化建设对于其持续健康发展的重要性。2022年在中国酒业协会的倡导下，各大酒种领军企业积极响应，将每年的9月份确定为了“中国酒文化月”，这在中国600多个工业门类中独树一帜。“中国酒文化月”的诞生被社会各界赞誉为中国酒业发展史上、中国酒业新文化建设史上具有里程碑意义的一件大事。

为有效构建中国酒业新文化，持续开展“中国酒文化月”活动，中国酒业协会面向全产业发布了《关于加强中国酒业新文化建设的指导意见》，指导意见明确提出，中国酒业新文化的核心任务，是从“企业文化时代”迈向“产业文化时代”。《关于加强中国酒业新文化建设的指导意见》正在成为文化兴业的一个新起点。

为此，2024年8月31日，在2024代州黄酒文化节开幕式上隆重举行2024“中国酒文化月”启动仪式，全面拉开2024“中国酒文化月”的序幕。

现将开展2024“中国酒文化月”的相关内容通知如下：

一、组织机构

发起单位：

中国酒业协会

组织单位：

中国酒业协会文化工作委员会

中国酒业协会文化遗产保护工作委员会

中国酒业协会文化工作委员会当值理事长单位——中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司

中国酒业协会文化遗产保护工作委员会当值理事长单位——四川郎酒集团有限责任公司

二、组织建设

1、条件成熟的酒类企业，建议成立公司“文化发展战略委员会”，统筹文化工作；成立归口管理的专业文化部门，负责文化日常工作；条件暂不具备的，可指定现有部门暂时负责文化工作，并指定专人负责文化工作。

2、强化“文化专员”队伍建设。建议各会员企业至少确定一名专职文化专员，负责企业文化工作的传达与落地；负责文化工作的组织、联络与信息反馈。

3、建议各会员企业将文化工作纳入企业考核评价体系。

三、文化活动

2024“中国酒文化月”将持续强化“中国酒业新文化建设”，真正将“中国酒文化月”打造成中国酒业的标志性产业文化IP，具体包括六个方面：

1、企业文化：包括企业精神文化、行为文化、制度文化、物质文化等。

2、美酒文化：包括历史文化、生态文化、酿造文化、科创文化、品饮文化等。

3、品牌文化：包括品牌定位、品牌内涵、品牌表达等。

4、文化营销：包括打造文化IP、创造事件营销、引领消费文化、创新文化体验、开创文创品牌、形成文化营销模式等。

5、文化传播：树立“人人皆媒体、处处可宣传、时时有传播”的理念，与消费者进行有温度、有锐度、有深度的沟通。

6、文化遗产：以“中国酒业活态文化遗产”为重点。

建议各会员企业围绕以上六个方面，在2024“中国酒文化月”期间，策划、实施一系列的文化活动，宣传文化成果，践行文化理念，集中文化培训，普及文化知识，增强文化意识，营造崇尚文化、尊重文化、热爱文化、学习文化、讨论文化、建设文化的氛围，真正将文化凝练为美酒产业的核心动力，更好满足美酒美生活的需求。

四、文化战略

建议各会员企业依据《关于加强中国酒业新文化建设的指导意见》指导思想，结合各自企业的文化战略，融合自身的文化资源禀赋和品牌定位，制订企业长期文化战略，通过长期的文化战略实施，打造企业的文化核心竞争力、打造产业的文化核心竞争力。

五、信息反馈

请各会员企业从9月1日起，9月30日至，将企业在2024“中国酒文化月”期间举办的相关文化活动以新闻报道（图文并茂）的形式发送至：中国酒业协会文化工作委员会、中国酒业协会文化遗产保护工作委员会，我们将在《中国酒业协会文化报》上免费刊登，以全面彰显中国美酒的魅力、中国酒文化的博大精深，在文化强国、文化兴业时代用文化推动美酒产业高质量发展。

电子邮箱：wenhua@cada.cc

中国酒业协会

2024年8月28日

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编辑：seotjxx1
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