近年来，中国白酒行业稳步复苏并实现持续增长。天风证券指出，中高端白酒市场有2000亿元以上潜力，预计将增长300%。高端白酒市场的扩容，对腰部白酒市场产生了拉升效应，这意味着腰部市场将出现巨大的市场空间和增长点。

2018年，“茅五洋泸”四大品牌实现总营收1508.46亿，占19家上市白酒企业营收的73.28%。2019年第三季度数据显示，名酒营收平均增速为17.6%，高于地产酒的13.7%。中国白酒行业正迎来全国白酒品牌区域下沉以及区域白酒品牌走向全国化布局的阶段，行业集中度也越来越高。龙头企业尽享品牌溢价，名酒规模效应进一步凸现。

与此同时，80、90后已经逐步成为我国酒类消费市场的新生群体，他们对白酒有新的消费需求。新时代消费者的白酒品牌意识、品质意识觉醒，品质消费成为大众消费的趋势。对于白酒消费而言，是要在有限的预算内，追求更高的产品品质、更好的消费体验，以及除物质需求外，满足消费者高质量的精神追求。在消费升级的形势下，白酒产品也需要做出升级。

顺应市场环境，泸州老窖特曲第十代上市

在新的消费形势下，如何占稳白酒腰部市场享受品牌溢价的红利，同时向消费者提供与价格相匹配的产品，满足消费者喝好酒、喝性价比高的酒的需求，成为品牌持续发展的重要课题。被誉为“浓香鼻祖”的中国四大名酒之一的泸州老窖选择了顺应市场，迎合消费者需求。

自11月1日起，泸州老窖特曲第十代上市，经典名品焕发时代魅力，再启百年传承新篇章!实际上，早在6月泸州老窖特曲第十代新品就在河南等部分区域局部上市，历经4个多月的试点，取得了热烈反响。此次第十代上市，正式标志着泸州老窖特曲将开启新的征程，为夯实泸州老窖“双品牌”战略及突破“双百亿”提供助力。

性价比的中国名酒，泸州老窖特曲堪称“性价比”

据了解，泸州老窖特曲第十代在既往高品质、非遗酿造技艺的固有优势上，着重在品质、体验和防伪方面进行了三重升级。品质方面，严选原酒，酒体更加醇和、清冽、甘爽，品质更优，口感更舒适;体验方面，瓶盒开启方式升级、力度适中操作简单，同时礼盒尺寸、外观等都有调整升级，单手即握携带方便，送礼档次提升;防伪方面，采用业内的孔粒防伪技术，一体化礼盒、破坏式开启无法还原，手机扫码、身份，构建多级关联体系。泸州老窖特曲第十代被消费者认为是“一款富含时代特色和符合现代人口味偏好的产品”

全新升级的泸州老窖特曲第十代52度500ml的官方零售价为328元。综合对比目前市场上单瓶价格300元左右的知名产品，我们不难发现，泸州老窖特曲匠心传承数百年，品质和品牌都经受住了历史和市场的考验，具备名酒背书与长期深耕等先天优势，竞争潜力巨大，性价比优势近一步凸显，业内评价为“300元价位段性价比的中国名酒”。

肩负品牌复兴使命，泸州老窖特曲开启新征程

泸州老窖特曲的发展也随着第十代产品的到来进入了一个新的“历史性”时刻，受益于泸州老窖品牌复兴的大战略推动，泸州老窖特曲“浓香正宗·中国味道”的品牌诉求牢牢扎根市场，凭借坚厚的品牌积淀和庞大的消费基础优势，抓住消费升级市场趋势的泸州老窖特曲第十代，一定会有一个亮眼的表现。

实际上，泸州老窖特曲开创了浓香型白酒的酿制先河，历经百年匠心传承，是中国浓香型白酒文化的、标准的制定者和技艺的传播者。数十年的市场积淀赋予了泸州老窖特曲巨大的品牌势能，我们有理由相信，泸州老窖特曲第十代新品的上市，将为白酒市场带来新的活力。

作为泸州老窖的拳头产品，泸州老窖特曲第十代产品上市和国窖1573破百亿这一重要历史时刻产生联动，意义深远。未来，“泸州老窖“和“国窖1573”形成的“双品牌”将在品牌推广造势和市场号召力的提升上，共同担负起助力泸州老窖“双百亿”战略的重任，再次提升“浓香鼻祖”的认知度，为捍卫浓香型白酒的行业地位提供助力。

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编辑：seotjxx1
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