澳大利亚葡萄酒整体价格偏低，使许多澳大利亚葡萄酒生产商的品牌形象受损。国际市场需求下降、澳大利亚国内葡萄酒产量过剩等原因导致了价格的变化。在2011年和2013年初，澳元兑美元的汇率走高，对葡萄酒行业有着巨大的影响。澳大利亚葡萄酒联盟(WFA)执行官保罗·埃文斯(Paul Evans)说：“当时，由于澳元升值，大量用于出口的葡萄酒转向国内市场。这就加剧了澳大利亚葡萄酒生产者之间的竞争，行业内竞争促成了葡萄酒价格下降。” 　　另一个影响澳大利亚葡萄酒价格的因素便是税收。澳大利亚对于酒料征收的税率根据产品不同而有所差异。税率是根据商品的价格，而不是根据酒精含量来确定的。也就是说，一瓶非常便宜的葡萄酒需要缴纳的税款是非常少的（葡萄酒代理）。 　　除此之外，澳大利亚两大零售巨头沃尔沃斯(Woolworths)和科尔斯(Coles)在葡萄酒零售市场占有超过70%的市场份额。零售巨头从葡萄酒生产商手中可以拿到很低的进货价格，而对于一些生产过剩的葡萄酒生产商来说，他们也非常乐意与零售巨头合作。对于消费者来说，能用负担得起的价格买到品质上乘的葡萄酒，同样是一件好事。除了线下的实体店销售，零售巨头也在线上销售葡萄酒，网络销售降低了许多成本，使得葡萄酒的价格比实体店更低。 　　然而，澳大利亚葡萄酒联盟称，他们会和政府合作来改变葡萄酒价格过低的现象。埃文斯说：“葡萄酒价格过低，使许多澳大利亚葡萄酒生产商的品牌形象受损。品牌的建立十分不易，靠得是长期的积累和沉淀。品牌贬值对整个行业发展非常不利。虽然，提高价格一开始可能会让消费者难以接受，但我们会保证葡萄酒的高质量，让消费者看到自己购买的葡萄酒物有所值。”