一度以法国葡萄酒为主的进口酒热潮，正逐渐向来源国多元化、品类多元化的方向发展。   2018年的新数据表明，在电商平台的带动下，进口商品热潮有增无减。不过在酒类消费方面，来源国日益多元化的同时，品类也改变了过去葡萄酒为主的状况，洋酒、啤酒所占比例逐步增加，进口葡萄酒增速则回落。 一、进口酒来源日益多元   与其他进口商品类似，进口酒类正呈现来源国多元、品类多元的变化，而年轻人正成为进口商品的主力消费人群。   天猫国际《2018跨境消费新常态年轻人群洞察报告》显示：2018年跨境电商迎来大爆发，进口总额大幅增长，跨境消费已成现代人生活新常态。截至2018年10月，跨境电商进口总额同比增长53.7%，商品进口来源地已分布于全球超200个国家和地区，进口值超100亿元。预计到2020年，中国跨境消费用户超过2亿人。   这种变化，与国家针对进口商品的税收优惠政策有关，也与对跨境电商的扶持有关。   财经商业数据中心（CBNData）联合天猫国际发布的《2018跨境进口消费洞察报告》显示，在酒类跨境消费方面，消费者产地选择日益丰富，墨西哥、新西兰、瑞典等小众产地的酒类增速快。   2018年天猫国际酒类不同产地销售额占比统计显示，法国酒依旧占据天猫跨境电商的位置，澳大利亚紧随其后，意大利、智利和德国分列2、3、4位。   这种来源与品类日益多元的状况还将持续下去，新信息显示，受惠于政策的开放，2019年将有更多进口商品涌入。   2018年11月决定，从2019年1月1日延续和完善跨境电子商务零售进口政策，并扩大适用范围，提高了享受税收优惠政策的商品限额上限，便利消费者能买到更多的跨境商品，其中保税业务正式从原来的15个城市扩大到37个。新增63个税目商品，品类更丰富，这是对跨境电商行业的战略扶持。 二、葡萄酒首现回落   数据显示，2018年1-12月，中国市场法国葡萄酒进口额为10.0613亿美元，相比2017年度的11.0256亿美元下降8.75%。进口葡萄酒出现增速回落。   法国葡萄酒数据下降的同时，其他多个主要来源国的数据也出现了下滑——澳大利亚葡萄酒进口额为7.0272亿美元，相比2017年度的7.283亿美元下降了3.51%；意大利葡萄酒进口额为1.5567亿美元，相比2017年度的1.6136亿美元下降3.53%；西班牙葡萄酒进口额为1.5493亿美元，相比2017年度的1.9398亿美元下降了20.13%。   其中，智利葡萄酒进口额为3.4355亿美元，相比2017年度的3.2877亿美元增长了4.5%。   实际上，进口葡萄酒在2018年度前3季均表现较好，年末尤其是四季度增长放缓进一步拖累了全年进口葡萄酒的数据增长表现。   此前统计显示，2018年1~6月，我国进口葡萄酒39万千升，比2017年同期增加9.3%；价值127.1亿元，增长17.6%。据中商产业研究院数据库显示，2013年~2017年中国葡萄酒进口量增长，共增长38万千升，增长93.96%；2018年中国葡萄酒进口量回落，2018年中国葡萄酒进口量为72万千升，同比下降7.3%。   进口葡萄酒增速回落，业界认为是多方面原因所致——过去高速增长下所形成的一拥而入的现象，让进口酒数量众多、质量参差不齐。在竞争压力增大的情况下，诸多低劣产品降价求生存，造成消费者对低端进口酒好感下降、影响到整体销售份额。   此外，渠道的快速变化导致部分进口经销商无法适应、落后于时代，被市场淘汰。有专家表示，进口酒的消费者多为年轻人群，他们习惯于移动支付、即时消费，注重葡萄酒的消费场景，当经销商所依赖的传统渠道无法满足这些需求的时候，就会被快速抛弃。而京东、天猫等综合型电商在这时不仅显现出品牌优势与导流优势，在送货、后续服务等方面也同样展现。   来源：华夏酒报