在国产葡萄酒产量连续5年下滑同时，进口葡萄酒总额5年内翻一番。而如今，进口葡萄酒在2018年也遭遇了“挫折”。“去年行业不太争气，2018年国内葡萄酒行业是下降的，进口酒下降了8.95%。”在成都参加春季糖酒会期间，国内葡萄酒龙头张裕A(000869，SZ)总经理孙健如是表示。   公开数据显示：2018年1-12月，中国市场法国葡萄酒进口额为10.0613亿美元，相比2017年度的11.0256亿美元下降8.75%；澳大利亚葡萄酒进口额为7.0272亿美元，相比2017年度的7.2830亿美元下降了3.51%；智利葡萄酒进口额为3.4355亿美元，相比2017年度的3.2877亿美元增长了4.5%；意大利葡萄酒进口额为1.5567亿美元，相比2017年度的1.6136亿美元下降3.53%；西班牙葡萄酒进口额为1.5493亿美元，相比2017年度的1.9398亿美元下降了20.13%。   与此同时，中商产业研究院数据显示，2019年1月中国葡萄酒进口量为85857千升，同比下降13.7%；进口金额4.545亿美元，同比下降5%。在业界看来，1月份的数据是许多进口商在2018年底做出的订货计划，更多是2018年酒商运作思路的一种延续。   对于进口葡萄酒下滑，不少从业者认为这与政策有着莫大的关系：央行公布2018年4月单月居民存款储蓄减少1.32万亿元，老百姓的钱全部房地产吸走了。“政务消费对酒的管制越来越严格，谁来掏钱喝酒？不仅仅是葡萄酒酒这个板块下滑，餐饮也很冷淡。”   事实上，进口酒增长放缓，有多方面的原因。其中就有进口葡萄酒规模高速扩张之后遗留的市场问题。   近几年进口葡萄酒的飞速增长，让进口葡萄酒的渠道和企业的增长速度甚至高于进口葡萄酒消费者的增长速度。因此带来了此轮进口葡萄酒增长速度的下滑。   中国进口葡萄酒从2013年开始进入快速增长期，整体呈现上升态势。统计显示，从2013年到2017年，中国葡萄酒进口量持续增长，共增长381347千升，增长了93.96%。从某种程度上来说，五年间，国内将进口葡萄酒产业规模扩充了一倍！   首先，近些年进口酒在整体上处在一个快速增长的阶段，从产业内在发展来看，需要一个调整的过程，以完善产业链的各个环节。   其次，中国整个经济形势和消费市场的改变，近两年出现的消费市场疲软，不仅仅是在葡萄酒行业，在很多快消品产业中同样面临这样问题。其后果就是导致很多进口酒商采用收缩性战略，在进口量上会很谨慎。而汇率、贸易战和很多不确定性因素，是影响他们采购的重要原因，也使得酒商不会采用激进的策略。   后，近两年，进口量猛增，但产品在渠道中的消化率不高，很多企业根据市场需求来决定进口量，不太敢囤货，一旦市场出现风吹草动，会及时抽身或者压缩进口以应对。   同时，市场乱象严重。据资深进口酒商透露：现在很多葡萄酒仓库恒温设施做得很好，比如：代叔仓配精品仓，但是也有很多酒商不愿意支出恒温仓的租赁费用，直接把葡萄酒储放在便宜的普通仓库，让葡萄酒经受寒冬酷暑，导致葡萄酒质量和口味上都发生变化。消费者喝到变质的葡萄酒，认为现在的葡萄酒不行了，自然对整个行业都失去了信心。   而市场上进口葡萄酒“假洋牌”“罐装酒贴牌”等现象，也成为国内酒商需要直面的问题。这部分问题主要集中在低价葡萄酒市场，一般葡萄酒灌装厂家可以实现进口原酒灌装、贴牌、包装等一条龙服务。许多低价酒自己在国内或国外注册商标，在寻找葡萄酒灌装厂家灌装国产葡萄酒，兑入一两成进口酒提一下口感。   深圳智德营销策划公司总经理王德惠认为，2019年进口酒发展的关键词是“平稳”，不会出现大起大落的情况。   但事实上，葡萄酒进口总额下降的同时，中国进口葡萄酒均价却在上涨。查阅海关历史数据发现，自2012年以来，进口葡萄酒均价总体呈现下降趋势，相较于2013年的4.13美元/升，2017年的均价下降了接近一成。   不过这种“量升价降”的情况，在2018年发生了变化。海关数据显示，2018年葡萄酒进口金额增长1.1%至28.6亿美元。“虽然增幅微弱，但总量下降，说明进口单价在上涨。”一位张裕经销商表示，中国葡萄酒市场在2018年进入调整期，低端酒市场竞争激烈，越来越多进口商转攻中高端市场。   与此同时，有业内人士认为，进口热的“降温”，或将使得国产葡萄酒在此轮竞争中赢得喘息机会。进口葡萄酒之间的竞争以及持续走低的价格，正进一步压缩进口葡萄酒相对于国产葡萄酒所具有的渠道利润空间。这有助于引导部分渠道商重新考虑“进口”与“国产”之间的平衡。但需要指出的是，国产葡萄酒品牌张力弱、渠道不够强势、消费忠诚度不高、自我成长慢等因素依然存在。   孙健在春季糖酒会上展示了一组数据：全球的葡萄酒和烈性酒2018年的销量分别是310亿瓶、310亿瓶，正好是1:1。   “1:10是中国的情况，中国葡萄酒去年进口加国产卖出的是13.5万吨，白酒为烈性酒正好卖出130多万吨。”在孙健看来，考虑到趋同效应，国内葡萄酒市场未来将呈增长趋势，而这个趋势决定了中国葡萄酒市场蛋糕长曲线看一定是向上增长的。   来源：旅游商业观察