6月28日，界面记者从茅台葡萄酒官微获悉，定价为3299元/盒的茅台青鸾干红葡萄酒正式上市，该款产品以“品质标杆”“镇庄之宝”为定位，产量仅9999盒。

事实上，这并非茅台葡萄酒发布高端产品。根据公开资料显示，在2020年11月，茅台葡萄酒曾发布过一款辛丑牛年生肖的纪念酒，该酒报价1399元／瓶。

对此，业内人士指出，以目前国产葡萄酒行业整体发展来看，推出千元以上价格带产品并提升销售额并非易事。尽管茅台葡萄酒顶着茅台的光环，但若想以高端产品拉升业绩可谓难上加难。

据了解，今年4月初，茅台葡萄酒披露上市计划表，茅台葡萄酒争取在3至4年时间实现主板上市，并分为品牌提升期（2021年）、业绩增长期（2022-2023年）、加速发展期（2024-2025年）三个阶段。

按茅台葡萄酒规划，未来五年将在全国建立华东、华北、华南、华中、西南五个销售大区，分区作战，精准营销；推行千商计划，构建利益共享、风险共担的厂商命运共同体，吸纳更多有实力的经销商进入茅台葡萄酒体系。

尽管规划将未来五年茅台葡萄酒各个发展阶段展现在市场面前，但以目前企业实力来看，若想完成这样目标仍具有一定挑战。

根据公开资料显示，茅台葡萄酒2018年至2020年营业收入分别为1.30亿元、1.77亿元、2.18亿元。

与2018年以后业绩正增长形成鲜明对比的是，茅台葡萄酒2018年前业绩大“翻脸”，连续五年下降。也正是这个关键的年份，茅台葡萄酒公司董事长司徒军曾制定的战略实施步伐中提到，茅台葡萄酒将用3-5年时间，即2023年前做成20亿规模品牌。 

而时至2020年，仅仅不到3亿元的营收，与20亿元的差距在两年之内完成，对于茅台葡萄酒而言仍具有一定挑战。

“茅台葡萄酒近年来业绩不佳，很重要的原因在于人才流失，导致对整体葡萄酒行业缺乏足够认知。”对此，酒类营销专家肖竹青指出，“在整体圈层营销方面，茅台葡萄酒没有足够的策划能力和执行能力，缺乏懂葡萄酒、懂传承营销的团队。这从一定程度上，限制了茅台葡萄酒做大。”

来源：界面新闻