随着越来越多的明星名人进入红酒领域，红酒市场逐渐开始受到关注，但近年来红酒电商进一步发展。而且，在这种爆炸性现象的背后，红酒电商的发展到底有多困难？

邹政方说创业企业都想成为行业独角兽，但考虑的是生存下去。果然生存率只有一万分之六左右。红酒电商这个领域有很多“大男人”，比如赵薇、姚明、黄晓明等。活下去更不容易。

红酒电商着火了

越来越多的明星“不工作”，卖了很多红酒。姚明、黄晓明等收购酒庄，赵薇、刘嘉玲的红酒品牌进一步进军天猫商城，郭德纲在京东上线聚集品牌“德云红酒”。

中国的红酒市场确实很大，据国际红酒组织(OIV)统计，2015年中国红酒消费量增长了3%，接近16亿升。红酒进口量为5亿5500万升，比去年同期增长44.58%。同年京东自营红酒收入4亿元，平台整体销售额5亿元。天猫宣布每年9月9日为酒节，几大EC平台纷纷布局红酒市场。除了大型电子商务公司之外，“小而美”的平台也逐渐崭露头角。购买也拉、酒美网、品尚红酒、酒仙网等，垂直酒类电商相继成立。

去年《跨境电子商务零售进口商品清单》年宣布，第263号商品为“小包装新鲜红酒”，红酒被纳入跨境电子商务商家的进口渠道范畴。但是，红酒厂的运营并不容易。从仓储和运输来说，红酒对储存环境要求非常高，温度过高或潮湿会影响红酒的质量，因此红酒厂的物流体系比一般商品要复杂得多。esen这样的EC平台最终放弃了自营模式，采用了合作方式。对消费者来说，红酒的体验感是非常重要的。许多顾客对红酒有很高的质量要求。因此，一些电子商务经营者开始将重点放在网上体验上，如定期举办饮料活动和开设网上酒吧等。目前，与大热的影视剧合作推出一系列定制红酒等新的营销模式正在出现。利用电影IP吸引粉丝群体，在短时间内实现了爆炸性的增长。

但是，无论哪种模式，对电子商务经营者来说，都将面临如何在虚拟状态下让消费者信任商品的困境。这不是简单的一小时送货或纯粹的低价就能解决的。

来源：嘉禾云仓科技