据the Drinks Business报道，为迎合市场高端化趋势，澳大利亚富邑葡萄酒集团 (Treasury Wine Estates) 计划出售其低端葡萄酒品牌，包括知名品牌禾富(Wolf Blass)、花山(Blossom Hill)、利达民(Lindeman's)、黄色峡谷(Yellowglen)。

TWE将专注于旗下的奔富 (Penfolds)、19 Crimes、酝思(Wynns)和豚鸣(Squealing Pig)等品牌，深化布局高端葡萄酒市场。

富邑集团在向澳大利亚证券交易所提交的声明中表示，将通过在其全年业绩中计入2.9亿澳元税后非现金减值费用，出售包括Yellowglen在内的低端品牌。从财务角度来看，这些品牌仅占该集团上财年净利润的不到5％。

TWE官网展示的旗下品牌（截至2024/08/08）

今年，中国取消了对澳大利亚葡萄酒的关税，直接为澳大利亚葡萄酒的出口量带来了爆炸式的增长。据澳大利亚葡萄酒管理局数据，截至今年6月，澳大利亚在2024财年向中国出口了3300万升葡萄酒，而去年同期仅为100万升。

然而尽管有所增长，但除中国大陆以外的市场并不乐观，澳大利亚葡萄酒在其他市场的出口量已大幅下滑，截至今年六月，出口量已触及2004年以来的谷底。

澳大利亚葡萄酒管理局市场洞察经理Peter Bailey表示，过去20年，全球葡萄酒消费量下滑速度远快于其他酒精饮料。这反映了消费者健康意识的提升，导致饮酒量普遍减少，尤其是年轻群体对葡萄酒的消费热情不高。

这些变化给低端葡萄酒市场带来了尤为严峻的挑战。他坦言：“对于澳大利亚葡萄酒生产商而言，当前的市场环境相当艰难。”澳大利亚葡萄酒行业高度依赖每瓶价格低于10美元的低价市场，该细分市场占据了出口总量的九成之多。尽管高端葡萄酒市场在未来几年内将展现出强劲的增长潜力，但这仍难以完全弥补低价产品销量持续下滑所带来的缺口。

TWE也敏锐地捕捉到了市场变化：消费者倾向于减少葡萄酒的总体饮用量，但在愿意为每瓶酒支付更高的价格。为顺应这一趋势，TWE已采取战略调整，出售其低端葡萄酒品牌，转而专注于强化其在高端及奢侈葡萄酒市场的布局，尤其是利润丰厚的奔富 (Penfolds) 品牌，并表示将在8月底的全年业绩中向投资者提供有关其未来高端品牌模式的最新信息。

目前，该集团约75%的利润来自奔富和美国的高端葡萄酒品牌。去年TWE以16亿澳元收购了美国高端葡萄酒品牌Daou Vineyards，进一步扩大了其高端葡萄酒市场版图。

近几个月来，TWE的股价也大幅上涨。未来TWE还会有哪些动作和战略布局？酒先知将持续关注和报道。