面对消费结构变化与全球贸易压力，欧盟近日推出了一项针对葡萄酒行业的扶持计划，旨在通过支持无醇葡萄酒发展、推动葡萄园旅游、加强气候适应援助等多举措，帮助产业应对需求下滑和市场挑战。

此举不仅显示出欧盟对葡萄酒产业转型升级的积极态度，也反映出行业正加速向健康消费和可持续发展的方向转型。

近日，欧盟公布了“一揽子计划”，以帮助正在经历需求下降的葡萄酒行业重振信心。这项计划涵盖多个方面，包括支持无醇葡萄酒产品的营销、促进欧洲葡萄园旅游业发展，以及为葡萄种植者提供适应气候变化的额外援助。

欧盟食品和农业专员克里斯托夫·汉森指出，无醇葡萄酒的市场需求正在不断增长。为顺应消费者饮酒需求的变化，欧盟希望通过在27个成员国统一标准，推广无醇葡萄酒产品。根据欧盟法规，无醇葡萄酒被定义为酒精含量不超过0.5%的葡萄酒。汉森表示：“我们必须跟上消费者的需求，不能停留在过去的生产模式上，否则将面临客户流失的风险。”

为规范市场，欧盟委员会提出使用三种统一标签标准：酒精含量不超过0.5%的产品贴上“无酒精”标签；酒精含量在0.05%或以下的产品贴“0.0%”标签；酒精含量高于0.5%但明显低于传统葡萄酒的产品则贴“低酒精”标签。

除了无醇葡萄酒推广外，欧盟还计划推动葡萄园旅游，鼓励更多游客前往欧洲葡萄园，以带动旅游与地方经济的发展。

同时，欧盟将增加对葡萄种植者的资金支持，帮助其适应气候变化带来的挑战。具体措施包括将公共援助的比例上限从50%提高至80%，并授权各成员国将葡萄种植许可的有效期由原先的3年延长至8年，为种植者提供更充裕的时间评估市场需求和调整策略。

目前，欧盟葡萄酒行业正面临多重压力，一方面，年轻消费者因追求更健康的生活方式而减少饮酒；另一方面，美国政府的关税威胁也令欧洲葡萄种植者和酿酒商忧心忡忡。

作为全球葡萄酒产量占比约60%的地区，欧洲急需寻找新的增长动能。此次发布的“葡萄酒一揽子计划”尚需欧洲议会和欧盟成员国批准，预计将在2025年底或2026年初正式生效。

此次欧盟推出的葡萄酒行业扶持计划，在行业内部引发了积极反响。

首先，通过明确推广无醇及低醇葡萄酒，欧盟顺应了健康消费潮流，有助于吸引年轻一代消费者，开拓新市场，延长葡萄酒生命周期。

其次，葡萄园旅游的扶持政策，将有助于强化葡萄酒与旅游、文化的跨界联动，为葡萄园经营者创造除酒品销售之外的新收益来源。另外，还增加对气候变化应对的财政援助，能有效提升种植端的抗风险能力，减缓极端天气对葡萄品质和产量的冲击。

此外，此次计划提出统一的无醇酒标签标准，有望提升市场透明度，减少消费者误解，对无醇品类的市场教育起到积极作用。

在此背景下，和韵·凯宾斯基精品葡萄酒展也将成为展示推广无醇与低醇新品、对接全球买家的重要场景。展会也将根据不同酒款，设置专门板块或论坛，聚焦健康饮酒趋势和葡萄园体验式消费，进一步助推葡萄酒行业在新时代下的转型与发展。