贴牌葡萄酒是一种商业存在。许多葡萄酒消费者往往容易混淆贴牌酒与假酒的概念，两者之间有着本质的区别，假酒是成分上出现差池的葡萄酒，而贴牌酒则不同，产自南非的原酒来到国内，贴上国产酒标，即可视为OEM酒。

　　有不愿透露身份的业内人士表示，这样的现象其实国产酒一直存在，宁夏与新疆是近几年崛起的新兴葡萄酒产区，以往却是葡萄原酒的来源地，有渠道和营销优势的葡萄酒品牌收购优质葡萄产区的葡萄原酒，然后再深加工出售。还有一种情况是，拥有品牌优势的葡萄酒企业委托宁夏、新疆直接在当地加工灌装，并贴上自己企业的酒标。这样，提供优质原酒的产区与大型知名酒企之间便实现了某种意义上的双赢，更是市场规律下的合理存在，也是维持企业盈利生存的必要。

　　由于OEM酒对产量的需求很大，并不像酒庄酒一样对生产过程有着严格的把控，所以会极大地影响葡萄酒的口感和质量。此外由于国内消费者对葡萄酒认知度较低，因此OEM酒往往会以高出自身成本十几倍的价格进行销售，造成前几年市场上葡萄酒暴利和不靠谱。业内专家分析，国内酒商对OEM葡萄酒的生产监督把控低，远远不能与酒庄酒同日而语，这就为牟取暴利的酒商提供了机会，进行假酒生产。之前被媒体曝光的一则很火的某电商假酒销售案便属于此类事件（葡萄酒招商）。