方刚（啤酒营销专家）认为，华润雪花、青岛啤酒、百威英博、燕京啤酒和嘉士伯前五大啤酒企业占了70%的市场份额，其中，青岛啤酒的市场占有率上半年已达到18.3%，高于2012年的17%。全国啤酒行业格局基本已定，各企业从抢市场逐渐向争利润的方向发展。不过，市场份额毕竟是销售基础，各企业争夺得还是很厉害。目前来看，嘉士伯有在国内扩张的强烈需求，在国内通过各种投资方式全资或合资拥有的酿造厂遍布西北地区。青岛啤酒在重压下如何巩固山东等优势市场，拓展华东等战略市场显得十分重要。

　　12月5日讯，青岛啤酒董秘张瑞祥周三在某券商策略会上表示，除非明年有收购，否则2014年1000万千升的销量目标很难完成。

　　此前，青啤董事长孙明波提出，公司计划2014年实现1000万千升销量。如果要完成目标，公司就需要实现每年10%的增长。对此，张瑞祥表示，预计2013年总销量达到870万千升，同比增长10%，这样看来，即使明年也保持10%的增长，仍无法完成1000万千升目标。

　　张瑞祥续称，要完成该销量目标，还得靠收购。公司现在持有现金达到八九十亿元，届时可能还会通过融资等方式进行收购。今年出现了上百万吨产量的标的收购，比如雪花收购金威，嘉士伯控股重庆啤酒，大型啤酒企业的集中度进一步提高。

　　而青岛啤酒2013年除了携手三得利在上海、江苏省成立新公司，并没有收购其他啤酒企业的行为。对此，业内人士表示，产量在20万千升的啤酒企业才具有被收购的意义。目前看来，产量20万千升以上标的的啤酒企业差不多都已经被龙头兼并。20万千升以下的会自然淘汰。合适且能够被收购的标的已经很少了。